目次
- インフルエンサーマーケティングとは？
- SNSの種類と効果
- インフルエンサーキャスティングについて相談するなら
- インフルエンサーキャスティングについて相談できる会社の一覧
インフルエンサーマーケティングとは？
インフルエンサーマーケティングとは、SNSなどでフォロワー数が多く、影響力の高いインフルエンサーを使い商品やサービスの購入・利用を目的とした手段です。
購買ターゲットから憧れや共感を持たれているインフルエンサーから商品やサービスをPRすることで興味・関心を高めることができます。
昨今、Instagramやyoutubeを中心としたSNS上でのPR投稿は増加傾向にあり、市場全体としても拡大傾向にあります。
SNSの種類と効果
それでは主なSNSとその特徴について見ていきましょう！
youtube
youtubeはgoogle社が運営する動画投稿・再生プラットフォームです。 youtube上では、バラエティに富んだ映像クリエイターが自身の日常や話題性の高いトピックについて投稿しています。
主にジャンルに特化したyoutuberと特定の分野にとらわれず自由に発信しているyoutuberが存在します。 特定の層に対して働きかけたい場合は、ジャンルに特化したyoutuberからの発信が有効です。
Instagramはfacebook社が運営する、SNSになります。 その特徴として広告をなるべく排除する方針がとられており、各個人のありのままの日常が投稿されていることが多いです。 「インスタ映え」と言った言葉に代表されるように、基本的に画像がメインで投稿されるということもあり、商品やサービスの具体的な使用シーンをユーザーに訴求することに適しています。
tik tok
Tiktokは中国発のSNSプラットフォームです。 Youtubeに比べて動画の尺が短く、再生回数が伸ばしやすいです。 トレンド性が高くZ世代を中心に若年層の利用者が多いので、若年層向けに商品・サービスの訴求していく場合はTiktokの利用も検討したほうが良いです。
TwitterはアメリカのTwitter社が運営するSNSサービスです。 SNSの特徴としては、リツイート機能など情報が拡散されやすいことや、匿名性が高くユーザーの本音が投稿されやすい感情によったメディアということが挙げられます。 拡散性が高いので、バズった際の効果は凄まじいですが、その反面ユーザーから大きな共感を得ないと投稿やキャンペーンの効果が出にくいと言ったデメリットも存在します。
ここまで主要なSNSとその特徴について紹介しました。次に実際にインフルエンサーをキャスティングするための方法について解説します。
インフルエンサーキャスティングについて相談するなら？
インフルエンサーにPRを依頼する方法は主に3通りあります。 それぞれのメリットデメリットがあるので合わせて紹介します。
①インフルエンサーに直接DMを送る
②芸能事務所に依頼する
③キャスティング会社に依頼する
以上のことから、宣伝商材にマッチしたインフルエンサーをキャスティングするにはキャスティング会社に依頼した方が良いといえます！
インフルエンサーキャスティングについて相談できるキャスティング会社
1：wonderX
wonderXは、インフルエンサー、タレント、VTuberへのプロモーション依頼、広告・CMイベント・講演への出演依頼を行うキャスティング会社です。
SNSマーケティングを強みとし、インフルエンサーキャスティングを軸にしたPRプロモーションを得意としています。
プロモーション効果が高いキャストの選定、PRプロモーション全体の企画立案から実施運営までをワンストップでサポートします。
◆wonderXの特徴
- 多様なジャンル・形態のキャスティングを実施
- 100万人フォロワー以上のトップインフルエンサーからライトインフルエンサーまで幅広く網羅
- あらゆるジャンルのタレント・Vtuverに広告契約・単発イベントキャスティング・SNS投稿の依頼が可能
- Youtube,Instagram,Twitter,TikTok,WEAR等あらゆる媒体でのPRが可能
- 日本で唯一の男性特化型インフルエンサー事務所を運営
- プロモーション効果を最大化する企画・キャストを提案
- 過去の投稿を分析し、定量的・定性的に最良なインフルエンサーを選定・投稿内容をご提案
- 既存のリストだけでなくプロモーション効果が高い新規インフルエンサーを発掘・アサイン
- 企画設計、アクティビティの実施、PDCA運用まで一気通貫でサポート
- スピーディーなキャスティング対応
- キャスティング依頼から実施まで最短1週間でご対応可能。
- 候補者の初回提案まで最短1日でご対応。
- キャスティングから企画まで幅広く即日対応。
2：Find Model
Find Modelは3500人を超えるインフルエンサーを保有しており、AI（人工知能）とプロの目を通して最適なインフルエンサーを提案しています。
SNSマーケティングメディア「Insta Lab」も運営しており、ノウハウを活かした施策が可能です。
| 会社名 | ソーシャルワイヤー株式会社 |
| 会社のタイプ | インフルエンサー特化型 |
| 主な対応SNS | Instagram,YouTube,Twitter,TikTok |
| 公式ホームページ | https://find-model.jp/ |
3：OTONARI
OTONARIは20代後半以上のインフルエンサーを多数保有しており、高年齢層向けのキャスティングが可能です。
認知だけだなく販促を目的とした動画制作を行なっています。
| 会社名 | 株式会社OTONARI |
| 会社のタイプ | インフルエンサー特化型 |
| 主な対応SNS | YouTube,Instagram |
| 公式ホームページ | https://otonari.tokyo/ |
4：3MINUTE
3MINUTEは在籍しているコンサルタントが日々SNSを活用しているので、トレンドに準じたキャスティングが可能です。
ファッション動画マガジンを運営しているため、実績豊富な動画クリエイターやアートディレクター、カメラマンが在籍しており動画コンテンツが強みとなっています。
| 会社名 | 株式会社3ミニッツ |
| 会社のタイプ | インフルエンサー特化型 |
| 主な対応SNS | Instagram,Twitter,YouTube |
| 公式ホームページ | https://snsmarketing.3minute-inc.com/ |
5：iCON CAST
iCON CASTは年間1,000件以上のインフルエンサー施策を行っています。
1,500名以上の起用実績から最適なインフルエンサーのキャスティングが可能です。
iCON CAST側でディレクションを行うのでより質の高いコンテンツが提供できます。
| 会社名 | toridori Inc. |
| 会社のタイプ | インフルエンサー特化型 |
| 主な対応SNS | Instagram,YouTube,Twitter |
| 公式ホームページ | https://marketing.toridori.me/lp/ |
相談から依頼までの流れ
STEP1：相談
キャスティング会社にお問い合わせ後、希望のキャストのイメージや予算などをヒアリングし、見積もり・提案を受けます。
具体的な企画案やタレント案がなく、イメージやご予算を伝えるだけでもキャストの候補・ギャランティ・出演条件などを提案してもらえるので気軽に相談してみてください。
STEP2：提案
希望のキャストイメージ、スケジュールや出演条件に適したキャストを選び、キャスティング候補リスト、金額等について提案します。
STEP3：出演交渉
提案内容を踏まえて、選定したキャストに対して、タレント事務所やインフルエンサーに交渉を行います。
タイムスケジュールや出演内容の詳細や、許諾事項、契約期間中における契約・許諾管理、その他付帯業務といった条件などの細かい点についてもキャストが所属するタレント事務所と打ち合わせを行います。
STEP4：契約
交渉した条件が折り合えば、所属事務所と契約を結びます。
（STEP3でも記載したように、）あとあとに認識のズレが発生しないように細かい点まで話し合っておくことが大切です。特にキャスト側に追加工数が発生したり、２次利用をする場合は追加料金が発生する可能性もあるので、細かい点まですり合わせしておく必要があります。
※こういった部分においてキャスティング会社を使うメリットは大きいです。
STEP5：進行管理
キャストとのやりとりやイベント・撮影までの細やかな調整、会場やスタジオ、その他スタッフの手配や当日の進行までキャスティング会社が担うこともあります。
STEP6：支払
全てが完了したのち支払い。
一般的には末日翌月末払いであることが多いです。
キャスティング会社へ依頼する際の注意点
注意点1：商品の購買に繋がるインフルエンサーが在籍しているか確認する
キャスティング会社を通してインフルエンサーにPRを依頼する際は、在籍するインフルエンサーのフォロワー数だけでなく、フォロワーの属性や興味・関心が自社の商品に合うかや影響力があるかを確認する必要があります。
なぜなら、フォロワー数順やエンゲージメント順でインフルエンサーを選んで紹介するキャスティング会社もあり、本質的な購買に繋がらない場合があるからです。
フォロワー数やエンゲージメント数だけでインフルエンサーを選んでしまうと、そのインフルエンサーの属性のニーズと自社の商品が合わず、商品の購買に繋がらない可能性が高いです。
また、そのインフルエンサーのPRに信頼性があり、その人が紹介すれば商品を購入してくれる熱狂的なファンがいるかどうかも効果を高める上で重要となります。
なので、費用対効果を高めるには、自社の商品の購買に繋がるインフルエンサーを提案してくれるキャスティング会社を選ぶことをおすすめします。
注意点2：企画・依頼内容を詳細に策定し共有する
企画・依頼内容の詳細を策定し、キャスティング会社することでスムーズに案件を進めたり、最適なキャスティングを望めます。
・実施したいことは？
- ターゲット
- 商材の特長
- 予算
注意点3：ギャランティーに予算をかけすぎない
- インフルエンサーキャスティングの相場：SNS（Twitter、Instagram）フォロワー単価2円～5円程度
- Youtuberキャスティングの相場：チャンネル登録者数、平均再生回数、事務所所属、フリー等によって金額は異なる
注意点4：追加依頼は別途費用がかかる
演出内容に変更があった場合や権利や契約に関わる追加の依頼をする場合には、別途費用がかかります。
例えば、企画内容が変わり、自宅だけでなく外出しての撮影が必要になった場合や投稿写真や動画を二次利用する場合やインサイトデーターを取得する場合、競合を排除したい場合などに追加費用がかかります。
修正や確認漏れなどがあると予算を大幅にオーバーしてしまうこともあるので、企画の実行までにかかる費用だけでなく、契約条件についても事前に確認を取るようにしましょう。
- 移動が必要な場合
- 投稿写真やYouTube動画などを二次利用する場合
- インサイトデータを取得する場合
- 独占契約を結び、競合を排除したい場合
よくある質問Q&A
質問1：何も決まってないのですが、相談可能でしょうか？
希望のキャストや予算が決まっていなくても無料で相談可能です。
弊社wonderXでは、無料相談を承っておりますので、お気軽にご相談ください。
質問2：キャスティングまでにどれぐらいの期間がかかりますか？
一般的には１週間から１ヶ月です。
ただし、施策によってはもっと長くなったり短くなったりしますし、有名芸能人などをキャスティングするのには一定の時間がかかる場合があります。
まとめ
この記事では、美容系Twitterアカウントと見積りや相談可能なキャスティング会社と依頼までの流れを紹介しました。
キャスティングのプロに任せることで、スピーディーかつ安全で効果の高いプロモーションが期待できます。
キャスティング会社を選ぶ際、依頼する際には以下のポイントを意識しましょう。
- キャスティング会社は得意とするジャンル、サービス内容・費用で選ぶ
- 商品の購買に繋がるインフルエンサーが在籍しているか確認する
- 企画・依頼内容を詳細に策定し共有する
- 費用相場を確認し、ギャランティに費用をかけすぎない
- 企画にかかる費用だけでなく、追加費用について確認をする
wonderXの強み
- あらゆるジャンル・媒体・契約形態のキャスティングに対応既存のリストだけでなく、案件にフィットするインフルエンサーやタレントを発掘し、プロモーションの効果が高い最適なキャストをご提案
- プロモーション効果を最大化する企画・キャストの提案・実施・PDCA運用まで一気通貫でサポート過去の投稿を分析し、定量的・定性的に最良なインフルエンサーを選定・投稿内容をご提案