【安く可愛く】プチプラコスメのプロモーション事例3選！

「コスメはお金がかかる…」というイメージが付きものですが、メイクをする人にとっては必需品です。しかし、プチプラと呼ばれるコスメは安価なのにも関わらず値段以上の商品が多く販売されています。そのプチプラコスメについて、企業はどのようにしてプロモーションを行なっているのでしょうか。

この記事では、プチプラコスメの事例3選を紹介します。

また、インフルエンサーを選ぶポイントやインフルエンサーをキャスティングする方法を解説するので、プロモーションを依頼することを検討している方は読んでみてください。

【安く可愛く】プチプラコスメのプロモーション事例3選！

1.CANMAKE

CANMAKEは、プチプラコスメの王道であり、メイク初心者を含む幅広い層に愛され続けているブランドです。イメージモデルとしては、小芝風花さんが起用されました。CANMAKEは誕生から35周年を迎えており、ブランドメッセージの「かわいい！に出会える」を掲げています。このブランドメッセージの世界観を表現するモデルとして小芝風花さんは、今大注目の若手女優であり、かわいらしさや明るさ、元気なイメージに加えて、演技力の高さが評価されている女優です。そのため、この演技力を生かしたTVCMでは、かわいさに出会えた小芝風花さんの表情が見どころになっています。ブランドメッセージに合わせたタレントの起用を行うことによって、より一層ブランドの認知拡大につなげているプロモーションの事例だということが分かります。

小芝風花さんInstagram:https://www.instagram.com/fuka_koshiba_official/

CANMAKEYouTube:https://www.youtube.com/channel/UCEZiJVcL_4woHJv7LebGsoQ

参考URL:https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000065.000019685.html　
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000065.000019685.html　

2.セザンヌ/CEZANNE

セザンヌは、プチプラコスメの中でも特に人気を集めているブランドであり、一部の商品はデパコス級とSNSで話題になるほど低価格で高品質なコスメを販売しています。そこで、イメージモデルとして瀧本美織さんを起用しました。ブランドが60周年を迎えるセザンヌは、安心と安全を最優先に大人の可愛さを追求してきました。大人っぽさや綺麗さを放つ瀧本美織さんは、セザンヌのブランドイメージにぴったりだと考えられます。そして、60周年を記念したイベントを行っており、SNSでの発信が行われているため、認知度の拡大につながるプロモーションであると言えます。

 

瀧本美織さんInstagram::https://www.instagram.com/mioritakimoto_official/

セザンヌ公式ホームページ:https://www.cezanne.co.jp/

参考URL:https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000058.000042040.html

3.Visee＜ヴィセ＞

ヴィセは、10代から20代のトレンドに敏感な女性に向けたブランドで新しいメイクを提案し続けるブランドです。イメージブランドとしてTWICEのツウィさんとTHE RAMPAGE from EXILE TRIBEの吉野北人さんが起用されました。この2人が紹介する商品は、ヴィセから新商品として販売される「囲み目メイク」のアイシャドウです。アイメイクと言うとアイライナーなどラインを引くことによって目元を締めますが、この商品はアイカラーで目を包み込むことで自然に大きく見せるという特徴があります。これまでにない新たな発想のコスメは、ヴィセの特徴だとも言えます。そして、TWICEのツウィさんは、世界で最も美しい顔ランキングで1位を獲得したことがあるほど、「美」という言葉が連想でき、世界的にも人気を誇っているため、ブランドの認知度が拡大することが期待されます。また、男性の吉野北人さんを起用することで、コスメが女性だけのものではなく、男性のものでもあるというメンズメイクの流行につながるプロモーションであることが分かります。

TWICEツウィさんInstagram:https://www.instagram.com/thinkaboutzu/
THE RAMPAGE from EXILE TRIBE吉野北人さんInstagram:https://www.instagram.com/hokuto.yoshino.16_official/

Visee公式ホームページ:https://www.kose.co.jp/visee/index.html/

参考URL::https://natalie.mu/music/news/496494

タレントやインフルエンサーにプチプラコスメのPRを依頼する場合にはどうしたらいいのか疑問に思っている方もいるのではないでしょうか？

ここから先はPRを依頼する方法やおすすめのキャスティング会社についてお話していきます。

プチプラコスメをプロモーションするタレント・インフルエンサーを選ぶポイント

プチプラコスメをプロモーションするタレント・インフルエンサーを選ぶポイント 1：フォロワーの属性・質で選ぶ

インフルエンサーを選ぶ際には、フォロワー数だけでなく、フォロワーの属性や興味・関心が自社の商品に合うかや影響力があるかを確認する必要があります。

なぜなら、フォロワー数やエンゲージメント数だけでインフルエンサーを選んでしまうと、そのインフルエンサーの属性のニーズと自社のサービスが合わず、商品の購買に繋がらない可能性が高いからです。

例えば、ターゲットをコスメが欲しい層と仮定したときに、コスメが欲しい層のフォロワーが多いと思われる、タレント・インフルエンサーにプチプラコスメのプロモーションを依頼した場合、そのタレント・インフルエンサーのフォロワーが、実はスキンケアが欲しい層のフォロワーが多かった場合、プロモーションの効果が低くなってしまいます。

プチプラコスメをプロモーションするタレント・インフルエンサーを選ぶポイント２：ブランドイメージに合ったインフルエンサーを選ぶ

プチプラコスメのプロモーションに適したインフルエンサーを選ぶポイントは、ブランドイメージに合ったインフルエンサーを選ぶことです。

ユーザーは、自分の好みのタイプの商品を紹介しているインフルエンサーをフォローし、購入時の参考とするため、ブランドイメージとそのインフルエンサーが得意とするテイストがマッチすることが重要です。

プチプラコスメのプロモーションするタレント・インフルエンサーを選ぶポイント３：商品にエンゲージメントが向いているインフルエンサーを選ぶ

キャラクターが個性的で話題が面白かったり、容姿が整っているタレントやインフルエンサーの中には、顔やスタイルなどインフルエンサー本人に興味関心が集まっているユーザーが一定数存在します。

そういったインフルエンサーを活用して投稿を実施した際、表面的なエンゲージメント率は高くなるものの、商品に対する関心が高まらずプロモーション効果が低くなってしまう場合があります。

インフルエンサーの普段の投稿の中で「この商品はどこで買えるの？」や「買ってみたい！」というユーザーのニーズを引き出しているコメントが多いインフルエンサーを活用することで、購買など理想の結果に近づけるプロモーションを実施することができます。

そのインフルエンサーのPRに信頼性があり、その人が紹介すれば商品を購入してくれる熱狂的なファンがいるかどうかも効果を高める上で重要となります。

費用対効果を高めるには、自社の商品の購買に繋がるインフルエンサーを選ぶことをおすすめします。

 

インフルエンサーキャスティングについて相談するなら？

インフルエンサーにPRを依頼する方法は主に3通りあります。

それぞれのメリットデメリットがあるので合わせて紹介します。

①インフルエンサーに直接DMを送る

《メリット》

• 中間業者を通さないため安価でスピーディー

《デメリット》

• フォロワー数のみではなく、投稿内容やフォロワー特性を加味したうえでのインフルエンサーの選定、報酬交渉や効果分析なども自ら行わなければいけない

②芸能事務所に依頼する

《メリット》

• 事務所内で適切な人材をキャスティング可能
• キャストについてたくさんの情報を持っている

《デメリット》

• その所属しているインフルエンサーしかキャスティングできないので幅が狭まる

③キャスティング会社に依頼する

インフルエンサーキャスティングについて相談できるキャスティング会社

1：wonderX

wonderXは、インフルエンサー、タレント、VTuberへのプロモーション依頼、広告・CMイベント・講演への出演依頼を行うキャスティング会社です。

SNSマーケティングを強みとし、インフルエンサーキャスティングを軸にしたPRプロモーションを得意としています。

◆wonderXの特徴

 

2：Find Model

Find Modelは3,500人を超えるインフルエンサーを保有しており、AI（人工知能）とプロの目を通して最適なインフルエンサーを提案しています。

SNSマーケティングメディア「Insta Lab」も運営しており、ノウハウを活かした施策が可能です。

会社名	ソーシャルワイヤー株式会社
会社のタイプ	インフルエンサー特化型
主な対応SNS	Instagram,YouTube,Twitter,TikTok
公式ホームページ	https://find-model.jp/

3：OTONARI

OTONARIは20代後半以上のインフルエンサーを多数保有しており、高年齢層向けのキャスティングが可能です。

認知だけだなく販促を目的とした動画制作を行なっています。

会社名	株式会社OTONARI
会社のタイプ	インフルエンサー特化型
主な対応SNS	YouTube,Instagram
公式ホームページ	https://otonari.tokyo/

4：3MINUTE

3MINUTEは在籍しているコンサルタントが日々SNSを活用しているので、トレンドに準じたキャスティングが可能です。

ファッション動画マガジンを運営しているため、実績豊富な動画クリエイターやアートディレクター、カメラマンが在籍しており動画コンテンツが強みとなっています。

会社名	株式会社3ミニッツ
会社のタイプ	インフルエンサー特化型
主な対応SNS	Instagram,Twitter,YouTube
公式ホームページ	https://snsmarketing.3minute-inc.com/

5：iCON CAST

iCON CASTは年間1,000件以上のインフルエンサー施策を行っています。

1,500名以上の起用実績から最適なインフルエンサーのキャスティングが可能です。

iCON CAST側でディレクションを行うのでより質の高いコンテンツが提供できます。

会社名	toridori Inc.
会社のタイプ	インフルエンサー特化型
主な対応SNS	Instagram,YouTube,Twitter
公式ホームページ	https://marketing.toridori.me/lp/

相談から依頼する際の流れ

STEP1：相談

キャスティング会社にお問い合わせ後、希望のキャストのイメージや予算などをヒアリングし、見積もり・提案を受けます。

具体的な企画案やタレント案がなく、イメージやご予算を伝えるだけでもキャストの候補・ギャランティ・出演条件などを提案してもらえるので気軽に相談してみてください。

STEP2：提案

希望のキャストイメージ、スケジュールや出演条件に適したキャストを選び、キャスティング候補リスト、金額等について提案します。

STEP3：出演交渉

提案内容を踏まえて、選定したキャストに対して、タレント事務所やインフルエンサーに交渉を行います。

タイムスケジュールや出演内容の詳細や、許諾事項、契約期間中における契約・許諾管理、その他付帯業務といった条件などの細かい点についてもキャストが所属するタレント事務所と打ち合わせを行います。

STEP4：契約

交渉した条件が折り合えば、所属事務所と契約を結びます。

（STEP3でも記載したように、）あとあとに認識のズレが発生しないように細かい点まで話し合っておくことが大切です。特にキャスト側に追加工数が発生したり、２次利用をする場合は追加料金が発生する可能性もあるので、細かい点まですり合わせしておく必要があります。

※こういった部分においてキャスティング会社を使うメリットは大きいです。

STEP5：進行管理

キャストとのやりとりやイベント・撮影までの細やかな調整、会場やスタジオ、その他スタッフの手配や当日の進行までキャスティング会社が担うこともあります。

STEP6：支払

全てが完了したのち支払い。

一般的には末日翌月末払いであることが多いです。

キャスティング会社へ依頼する際の注意点

キャスティング会社へ依頼する際の注意点1：商品の購買に繋がるインフルエンサーが在籍しているか確認する

キャスティング会社を通してインフルエンサーにPRを依頼する際は、在籍するインフルエンサーのフォロワー数だけでなく、フォロワーの属性や興味・関心が自社の商品に合うかや影響力があるかを確認する必要があります。

なぜなら、フォロワー数順やエンゲージメント順でインフルエンサーを選んで紹介するキャスティング会社もあり、本質的な購買に繋がらない場合があるからです。

フォロワー数やエンゲージメント数だけでインフルエンサーを選んでしまうと、そのインフルエンサーの属性のニーズと自社の商品が合わず、商品の購買に繋がらない可能性が高いです。

また、そのインフルエンサーのPRに信頼性があり、その人が紹介すれば商品を購入してくれる熱狂的なファンがいるかどうかも効果を高める上で重要となります。

なので、費用対効果を高めるには、自社の商品の購買に繋がるインフルエンサーを提案してくれるキャスティング会社を選ぶことをおすすめします。

キャスティング会社へ依頼する際の注意点2：企画・依頼内容を詳細に策定し共有する

企画・依頼内容の詳細を策定し、キャスティング会社することでスムーズに案件を進めたり、最適なキャスティングを望めます。

キャスティング会社へ依頼する際の注意点3：ギャランティーに予算をかけすぎない

キャスティング会社へ依頼する際の注意点4：追加依頼は別途費用がかかる

演出内容に変更があった場合や権利や契約に関わる追加の依頼をする場合には、別途費用がかかります。

例えば、企画内容が変わり、自宅だけでなく外出しての撮影が必要になった場合や投稿写真や動画を二次利用する場合やインサイトデーターを取得する場合、競合を排除したい場合などに追加費用がかかります。

修正や確認漏れなどがあると予算を大幅にオーバーしてしまうこともあるので、企画の実行までにかかる費用だけでなく、契約条件についても事前に確認を取るようにしましょう。

よくある質問Q&A

質問1：何も決まってないのですが、相談可能でしょうか？

希望のキャストや予算が決まっていなくても無料で相談可能です。

弊社wonderXでは、無料相談を承っておりますので、お気軽にご相談ください。

質問2：キャスティングまでにどれぐらいの期間がかかりますか？

一般的には１週間から１ヶ月です。

ただし、施策によってはもっと長くなったり短くなったりしますし、有名芸能人などをキャスティングするのには一定の時間がかかる場合があります。

まとめ

上記でご紹介した事例では、若い女性に向けた商品から男性に向けた商品など様々な商品があることがわかりました。世界にニーズを向けた商品では、日本国内だけではなく、世界中に馴染みのある有名人を起用することで、ターゲットを統一することが可能になると考えます。また、ブランドメッセージに合うタレントを起用することによって、より一層ブランドイメージを保つことができることが分かりました。事例のようにして、ターゲットを意識するために、キャスティングにこだわってみるのはいかがでしょうか。

キャスティングのプロに任せることで、スピーディーかつ安全で効果の高いプロモーションが期待できます。

キャスティング会社を選ぶ際、依頼する際には以下のポイントを意識しましょう。