【流行】Z世代に人気な商品のプロモーション事例３選

現代では、SNSでトレンドの情報を発信したり、知ったりすることが多いです。そのトレンドを作っているのが、1990年代後半から2010年生まれまでの若年層を意味するZ世代が多いです。デジタルをうまく使いこなす世代としての呼び声が高く、今後の経済を支える世代であることから、注目を集めています。従って、Z世代に人気な商品が何なのか気になる方も多いのではないでしょうか。

（参考URL:https://go.chatwork.com/ja/column/efficient/efficient-393.html)

この記事では、Z世代に人気な商品のプロモーション事例3選を紹介します。

また、インフルエンサーを選ぶポイントやインフルエンサーをキャスティングする方法を解説するので、プロモーションを依頼することを検討している方は読んでみてください。

【流行】Z世代に人気な商品のプロモーション事例３選

１．富士フィルム

富士フィルムのZ世代からの人気が高い商品として、チェキがあげられます。デジタル化の普及に伴い、売り上げが低迷したインスタントカメラでしたが、デジタル化した環境下で育ったZ世代にとっては、「新しい」と反響があり、人気を取り戻しました。現在、チェキのプロモーションをCMや公式SNSで発信をおこなっています。そこで、起用されているのが、青春恋愛映画への出演経験があり、Z世代からの人気が高い俳優の吉沢亮さんと広瀬すずさんです。Z世代からの人気が高い俳優を起用したことで、チェキの飛躍的な人気向上につながっています。実際に、2012年の200万台の売り上げから800万台も売り上げを伸ばし、1000万台を超える売り上げを誇っています。

広瀬すずさん公式Instagram:https://instagram.com/suzu.hirose.official

富士フィルム公式Instagram:https://instagram.com/cheki_instax

参考URL:https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00297/00010/、https://www.fujifilm.com/jp/ja/news/list/7372

２．ベビタピ　トーキョー

ベビタピトーキョーは、タピオカドリンクを提供しています。一見、「原宿にある派手なお店」というイメージですが、店内のスタッフが全員人気クリエイターという新感覚の飲食店です。飲食店といえば、「食べ物のおいしさ」が顧客の獲得につながりますが、「クリエイターがいる」ということが、集客につながっています。このお店の店長を務めているのが、小中学生からの人気を誇るしなこさんです。しなこさんが、YouTubeやTIkTokなどで商品を宣伝するので、売上増加につながっています。クリエイターの労働目的として、「フォロワーと交流を図ること」を挙げているスタッフもおり、フォロワーが「クリエイターに会うことができる」というメリットだけでなく、クリエイターもメリットを感じているため、相互に利益を獲得できている事例の一つとなっています。

しなこさんYouTube:https://twitter.com/ksngtysofficial

しなこさんTikTok:https://www.tiktok.com/@ssshinako311

ベビタピTikTok:https://www.tiktok.com/@babytapi_official

参考URL:https://note.com/tiktok/n/n0c169befb8b6、https://tiktok-for-business.co.jp/archives/11561/

３マトメージュ

ウテナのまとめ髪スタイリングブランドとして長年の間、人気を誇るマトメージュでは、コロナ禍でも過去最高の売り上げを達成しています。長年の間、中高生から愛されているブランドの一つですが、コロナ禍において商品のニーズを見直し、「マスクでも可愛く」を売り込むことで、売り上げをさらに伸ばしました。また、ブランドのリニューアルとともに、アイドルの本田仁美さんを起用し、ブランドイメージに「可愛さ」を追求しました。また、本田仁美さんは、韓国からの人気も高いため、韓国からの顧客が増加することを期待できるのではないでしょうか。

本田仁美さんInstagram:https://instagram.com/10_hitomi_06

マトメージュ公式サイト:https://www.utena.co.jp/matomage/

参考URL:https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000160.000018106.html

タレントやインフルエンサーにPRを依頼する場合にはどうしたらいいのか疑問に思っている方もいるのではないでしょうか？

ここから先はPRを依頼する方法やおすすめのキャスティング会社についてお話していきます。

インフルエンサーキャスティングについて相談するなら？

インフルエンサーにPRを依頼する方法は主に3通りあります。

それぞれのメリットデメリットがあるので合わせて紹介します。

①インフルエンサーに直接DMを送る

《メリット》

• 中間業者を通さないため安価でスピーディー

《デメリット》

• フォロワー数のみではなく、投稿内容やフォロワー特性を加味したうえでのインフルエンサーの選定、報酬交渉や効果分析なども自ら行わなければいけない

②芸能事務所に依頼する

《メリット》

• 事務所内で適切な人材をキャスティング可能
• キャストについてたくさんの情報を持っている

《デメリット》

• その所属しているインフルエンサーしかキャスティングできないので幅が狭まる

③キャスティング会社に依頼する

インフルエンサーキャスティングについて相談できるキャスティング会社

1：wonderX

wonderXは、インフルエンサー、タレント、VTuberへのプロモーション依頼、広告・CMイベント・講演への出演依頼を行うキャスティング会社です。

SNSマーケティングを強みとし、インフルエンサーキャスティングを軸にしたPRプロモーションを得意としています。

プロモーション効果が高いキャストの選定、PRプロモーション全体の企画立案から実施運営までをワンストップでサポートします。

◆wonderXの特徴

2：Find Model

Find Modelは3,500人を超えるインフルエンサーを保有しており、AI（人工知能）とプロの目を通して最適なインフルエンサーを提案しています。

SNSマーケティングメディア「Insta Lab」も運営しており、ノウハウを活かした施策が可能です。

会社名	ソーシャルワイヤー株式会社
会社のタイプ	インフルエンサー特化型
主な対応SNS	Instagram,YouTube,Twitter,TikTok
公式ホームページ	https://find-model.jp/

3：OTONARI

OTONARIは20代後半以上のインフルエンサーを多数保有しており、高年齢層向けのキャスティングが可能です。

認知だけでなく販促を目的とした動画制作を行なっています。

会社名	株式会社OTONARI
会社のタイプ	インフルエンサー特化型
主な対応SNS	YouTube,Instagram
公式ホームページ	https://otonari.tokyo/

4：3MINUTE

3MINUTEは在籍しているコンサルタントが日々SNSを活用しているので、トレンドに準じたキャスティングが可能です。

ファッション動画マガジンを運営しているため、実績豊富な動画クリエイターやアートディレクター、カメラマンが在籍しており動画コンテンツが強みとなっています。

会社名	株式会社3ミニッツ
会社のタイプ	インフルエンサー特化型
主な対応SNS	Instagram,Twitter,YouTube
公式ホームページ	https://snsmarketing.3minute-inc.com/

5：iCON CAST

iCON CASTは年間1,000件以上のインフルエンサー施策を行っています。

1,500名以上の起用実績から最適なインフルエンサーのキャスティングが可能です。

iCON CAST側でディレクションを行うのでより質の高いコンテンツが提供できます。

会社名	toridori Inc.
会社のタイプ	インフルエンサー特化型
主な対応SNS	Instagram,YouTube,Twitter
公式ホームページ	https://marketing.toridori.me/lp/

相談から依頼する際の流れ

STEP1：相談

キャスティング会社にお問い合わせ後、希望のキャストのイメージや予算などをヒアリングし、見積もり・提案を受けます。

具体的な企画案やタレント案がなく、イメージやご予算を伝えるだけでもキャストの候補・ギャランティ・出演条件などを提案してもらえるので気軽に相談してみてください。

STEP2：提案

希望のキャストイメージ、スケジュールや出演条件に適したキャストを選び、キャスティング候補リスト、金額等について提案します。

STEP3：出演交渉

提案内容を踏まえて、選定したキャストに対して、タレント事務所やインフルエンサーに交渉を行います。

タイムスケジュールや出演内容の詳細や、許諾事項、契約期間中における契約・許諾管理、その他付帯業務といった条件などの細かい点についてもキャストが所属するタレント事務所と打ち合わせを行います。

STEP4：契約

交渉した条件が折り合えば、所属事務所と契約を結びます。

（STEP3でも記載したように、）あとあとに認識のズレが発生しないように細かい点まで話し合っておくことが大切です。特にキャスト側に追加工数が発生したり、２次利用をする場合は追加料金が発生する可能性もあるので、細かい点まですり合わせしておく必要があります。

※こういった部分においてキャスティング会社を使うメリットは大きいです。

STEP5：進行管理

キャストとのやりとりやイベント・撮影までの細やかな調整、会場やスタジオ、その他スタッフの手配や当日の進行までキャスティング会社が担うこともあります。

STEP6：支払

全てが完了したのち支払い。

一般的には末日翌月末払いであることが多いです。

キャスティング会社へ依頼する際の注意点

キャスティング会社へ依頼する際の注意点1：商品の購買に繋がるインフルエンサーが在籍しているか確認する

キャスティング会社を通してインフルエンサーにPRを依頼する際は、在籍するインフルエンサーのフォロワー数だけでなく、フォロワーの属性や興味・関心が自社の商品に合うかや影響力があるかを確認する必要があります。

なぜなら、フォロワー数順やエンゲージメント順でインフルエンサーを選んで紹介するキャスティング会社もあり、本質的な購買に繋がらない場合があるからです。

フォロワー数やエンゲージメント数だけでインフルエンサーを選んでしまうと、そのインフルエンサーの属性のニーズと自社の商品が合わず、商品の購買に繋がらない可能性が高いです。

また、そのインフルエンサーのPRに信頼性があり、その人が紹介すれば商品を購入してくれる熱狂的なファンがいるかどうかも効果を高める上で重要となります。

なので、費用対効果を高めるには、自社の商品の購買に繋がるインフルエンサーを提案してくれるキャスティング会社を選ぶことをおすすめします。

キャスティング会社へ依頼する際の注意点2：企画・依頼内容を詳細に策定し共有する

企画・依頼内容の詳細を策定し、キャスティングすることでスムーズに案件を進めたり、最適なキャスティングを望めます。

キャスティング会社へ依頼する際の注意点3：ギャランティーに予算をかけすぎない

キャスティング会社へ依頼する際の注意点4：追加依頼は別途費用がかかる

演出内容に変更があった場合や権利や契約に関わる追加の依頼をする場合には、別途費用がかかります。

例えば、企画内容が変わり、自宅だけでなく外出しての撮影が必要になった場合や投稿写真や動画を二次利用する場合やインサイトデーターを取得する場合、競合を排除したい場合などに追加費用がかかります。

修正や確認漏れなどがあると予算を大幅にオーバーしてしまうこともあるので、企画の実行までにかかる費用だけでなく、契約条件についても事前に確認を取るようにしましょう。

よくある質問Q&A

質問1：何も決まってないのですが、相談可能でしょうか？

希望のキャストや予算が決まっていなくても無料で相談可能です。

弊社wonderXでは、無料相談を承っておりますので、お気軽にご相談ください。

質問2：キャスティングまでにどれぐらいの期間がかかりますか？

一般的には１週間から１ヶ月です。

ただし、施策によってはもっと長くなったり短くなったりしますし、有名芸能人などをキャスティングするのには一定の時間がかかる場合があります。

まとめ

この記事では、インフルエンサーをキャスティングする際の費用や料金、相場を紹介しました。

上記で紹介した事例では、Z世代の購買行動について、分析することができました。富士フィルムの事例からは、昔懐かしい商品がZ世代にとっては「新しい」と感じる商品であることがわかりました。また、マトメージュの事例から商品のイメージを変化させることにより、Z世代の思考にコミットさせることができているということがわかりました。さらに、「かわいくなる」という体験を想像させるようなプロモーションがZ世代の心に刺さっていると考えられます。全ての事例からは「体験ができる」ことがZ世代の心を惹きつける要素となっているということがわかりました。商品をプロモーションする際に、「体験」という要素を入れてみるのはいかがでしょうか。

キャスティングのプロに任せることで、スピーディーかつ安全で効果の高いプロモーションが期待できます。

キャスティング会社を選ぶ際、依頼する際には以下のポイントを意識しましょう。