【話題】健康な毎日を送りたい！健康商品のプロモーション事例３選

現代の社会人は、職場での人間関係や過重労働など様々な要因からのストレスを抱えながら生活しています。そのような部分からのストレスは環境を改善することが重要とされていますが、睡眠不足や栄養不足からもストレスを軽減することができます。従って、外的要因だけを見直すのではなく、健康的な生活を心がけてみるのはいかがでしょうか。

この記事では、健康商品のプロモーション事例3選を紹介します。

また、インフルエンサーを選ぶポイントやインフルエンサーをキャスティングする方法を解説するので、プロモーションを依頼することを検討している方は読んでみてください。

【話題】健康な毎日を送りたい！健康商品のプロモーション事例３選

１．カゴメ

カゴメでは、植物性ミルクの新ブランドのモデルとして、芳根京子さんを起用しました。 カゴメの新商品の「畑うまれのやさしいミルク」は、原料にソイとオーツを使用しており、ビーガンや健康志向の方のニーズに基づいて開発されました。芳根京子さんは、朝ドラへの出演経験もあり、各世代からの支持が根強いため、植物性のミルクに馴染みのない世代の購買意欲の向上への貢献が期待できます。実際に、YouTubeでのCM再生回数が２本とも百回再生を突破しており、こちらの商品のPRにつながっていることがわかります。また、芳根京子さんのInstagramの投稿でも7万件のいいねを獲得しています。

芳根京子さんInstagram:https://www.instagram.com/yoshinekyoko/

カゴメYouTubeチャンネル:https://www.youtube.com/user/KAGOMEJP

参考URL:https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000148.000010752.html、https://www.kagome.co.jp/products/brand/hatakemilk/

２． ASAHIグループ食品

ASAHIグループ食品が販売する「一本満足バー」では、10年間起用を続けている草彅剛さんとの新CMとして、草彅剛さんのラッパー姿を公開しました。この新CMでは、一本満足を食べることで、「気分が上がる」ということを客観的に表しています。10年連続で起用が続く現在でも、YouTubeでの新CM再生回数が196万回を記録しています。また、一本満足のCM自体にファンが多く、CMの総集編も非常に人気が高いです。それは、草彅剛さんの元アイドルのイメージと相反するキャラクターが魅力的だからだと考えられます。草彅剛さんはTwitterでも積極的にPRをしており、今後の動向に注目です。

草彅剛さんTwitter:https://twitter.com/ksngtysofficial

一本満足バー公式Twitter:https://twitter.com/ipponmannzoku_

参考URL:https://lacradio.net/2022/05/04/cm-kusanagiipponmanzoku/、https://twitter.com/ipponmannzoku_/status/1514770228533620736

３.MARINESS

ダイエット系YouTuberとして、チャンネル登録者数341万人を誇る竹脇まりなさんが手掛けるブランド「MARINESS」では、プロテインの販売を開始しました。2021年の12月に販売を開始し、販売開始からわずか2時間で、販売数1万個を突破しました。発売から半年経った後に、この商品のプロモーションとして、プロテインを使った２週間のダイエットプログラムの動画を公開しています。この動画を見て、ダイエットに奮起させられる方が多く、相対的に竹脇まりなさんの他の動画の閲覧につながる事例となっています。

竹脇まりなさん YouTubeチャンネル:https://www.youtube.com/c/MarinaTakewaki

参考URL:https://www.uuum.co.jp/2022/01/07/74572、【検証】２週間毎日腹筋してプロテイン を飲んだ効果が凄かった!!【見た目を変えるダイエット】

 

タレントやインフルエンサーにPRを依頼する場合にはどうしたらいいのか疑問に思っている方もいるのではないでしょうか？

ここから先はPRを依頼する方法やおすすめのキャスティング会社についてお話していきます。

インフルエンサーキャスティングについて相談するなら？

インフルエンサーにPRを依頼する方法は主に3通りあります。

それぞれのメリットデメリットがあるので合わせて紹介します。

①インフルエンサーに直接DMを送る

《メリット》

• 中間業者を通さないため安価でスピーディー

《デメリット》

• フォロワー数のみではなく、投稿内容やフォロワー特性を加味したうえでのインフルエンサーの選定、報酬交渉や効果分析なども自ら行わなければいけない

②芸能事務所に依頼する

《メリット》

• 事務所内で適切な人材をキャスティング可能
• キャストについてたくさんの情報を持っている

《デメリット》

• その所属しているインフルエンサーしかキャスティングできないので幅が狭まる

③キャスティング会社に依頼する

インフルエンサーキャスティングについて相談できるキャスティング会社

1：wonderX

wonderXは、インフルエンサー、タレント、VTuberへのプロモーション依頼、広告・CMイベント・講演への出演依頼を行うキャスティング会社です。

SNSマーケティングを強みとし、インフルエンサーキャスティングを軸にしたPRプロモーションを得意としています。

プロモーション効果が高いキャストの選定、PRプロモーション全体の企画立案から実施運営までをワンストップでサポートします。

◆wonderXの特徴

2：Find Model

Find Modelは3,500人を超えるインフルエンサーを保有しており、AI（人工知能）とプロの目を通して最適なインフルエンサーを提案しています。

SNSマーケティングメディア「Insta Lab」も運営しており、ノウハウを活かした施策が可能です。

会社名	ソーシャルワイヤー株式会社
会社のタイプ	インフルエンサー特化型
主な対応SNS	Instagram,YouTube,Twitter,TikTok
公式ホームページ	https://find-model.jp/

3：OTONARI

OTONARIは20代後半以上のインフルエンサーを多数保有しており、高年齢層向けのキャスティングが可能です。

認知だけでなく販促を目的とした動画制作を行なっています。

会社名	株式会社OTONARI
会社のタイプ	インフルエンサー特化型
主な対応SNS	YouTube,Instagram
公式ホームページ	https://otonari.tokyo/

4：3MINUTE

3MINUTEは在籍しているコンサルタントが日々SNSを活用しているので、トレンドに準じたキャスティングが可能です。

ファッション動画マガジンを運営しているため、実績豊富な動画クリエイターやアートディレクター、カメラマンが在籍しており動画コンテンツが強みとなっています。

会社名	株式会社3ミニッツ
会社のタイプ	インフルエンサー特化型
主な対応SNS	Instagram,Twitter,YouTube
公式ホームページ	https://snsmarketing.3minute-inc.com/

5：iCON CAST

iCON CASTは年間1,000件以上のインフルエンサー施策を行っています。

1,500名以上の起用実績から最適なインフルエンサーのキャスティングが可能です。

iCON CAST側でディレクションを行うのでより質の高いコンテンツが提供できます。

会社名	toridori Inc.
会社のタイプ	インフルエンサー特化型
主な対応SNS	Instagram,YouTube,Twitter
公式ホームページ	https://marketing.toridori.me/lp/

相談から依頼する際の流れ

STEP1：相談

キャスティング会社にお問い合わせ後、希望のキャストのイメージや予算などをヒアリングし、見積もり・提案を受けます。

具体的な企画案やタレント案がなく、イメージやご予算を伝えるだけでもキャストの候補・ギャランティ・出演条件などを提案してもらえるので気軽に相談してみてください。

STEP2：提案

希望のキャストイメージ、スケジュールや出演条件に適したキャストを選び、キャスティング候補リスト、金額等について提案します。

STEP3：出演交渉

提案内容を踏まえて、選定したキャストに対して、タレント事務所やインフルエンサーに交渉を行います。

タイムスケジュールや出演内容の詳細や、許諾事項、契約期間中における契約・許諾管理、その他付帯業務といった条件などの細かい点についてもキャストが所属するタレント事務所と打ち合わせを行います。

STEP4：契約

交渉した条件が折り合えば、所属事務所と契約を結びます。

（STEP3でも記載したように、）あとあとに認識のズレが発生しないように細かい点まで話し合っておくことが大切です。特にキャスト側に追加工数が発生したり、２次利用をする場合は追加料金が発生する可能性もあるので、細かい点まですり合わせしておく必要があります。

※こういった部分においてキャスティング会社を使うメリットは大きいです。

STEP5：進行管理

キャストとのやりとりやイベント・撮影までの細やかな調整、会場やスタジオ、その他スタッフの手配や当日の進行までキャスティング会社が担うこともあります。

STEP6：支払

全てが完了したのち支払い。

一般的には末日翌月末払いであることが多いです。

キャスティング会社へ依頼する際の注意点

キャスティング会社へ依頼する際の注意点1：商品の購買に繋がるインフルエンサーが在籍しているか確認する

キャスティング会社を通してインフルエンサーにPRを依頼する際は、在籍するインフルエンサーのフォロワー数だけでなく、フォロワーの属性や興味・関心が自社の商品に合うかや影響力があるかを確認する必要があります。

なぜなら、フォロワー数順やエンゲージメント順でインフルエンサーを選んで紹介するキャスティング会社もあり、本質的な購買に繋がらない場合があるからです。

フォロワー数やエンゲージメント数だけでインフルエンサーを選んでしまうと、そのインフルエンサーの属性のニーズと自社の商品が合わず、商品の購買に繋がらない可能性が高いです。

また、そのインフルエンサーのPRに信頼性があり、その人が紹介すれば商品を購入してくれる熱狂的なファンがいるかどうかも効果を高める上で重要となります。

なので、費用対効果を高めるには、自社の商品の購買に繋がるインフルエンサーを提案してくれるキャスティング会社を選ぶことをおすすめします。

キャスティング会社へ依頼する際の注意点2：企画・依頼内容を詳細に策定し共有する

企画・依頼内容の詳細を策定し、キャスティングすることでスムーズに案件を進めたり、最適なキャスティングを望めます。

キャスティング会社へ依頼する際の注意点3：ギャランティーに予算をかけすぎない

キャスティング会社へ依頼する際の注意点4：追加依頼は別途費用がかかる

演出内容に変更があった場合や権利や契約に関わる追加の依頼をする場合には、別途費用がかかります。

例えば、企画内容が変わり、自宅だけでなく外出しての撮影が必要になった場合や投稿写真や動画を二次利用する場合やインサイトデーターを取得する場合、競合を排除したい場合などに追加費用がかかります。

修正や確認漏れなどがあると予算を大幅にオーバーしてしまうこともあるので、企画の実行までにかかる費用だけでなく、契約条件についても事前に確認を取るようにしましょう。

よくある質問Q&A

質問1：何も決まってないのですが、相談可能でしょうか？

希望のキャストや予算が決まっていなくても無料で相談可能です。

弊社wonderXでは、無料相談を承っておりますので、お気軽にご相談ください。

質問2：キャスティングまでにどれぐらいの期間がかかりますか？

一般的には１週間から１ヶ月です。

ただし、施策によってはもっと長くなったり短くなったりしますし、有名芸能人などをキャスティングするのには一定の時間がかかる場合があります。

まとめ

この記事では、インフルエンサーをキャスティングする際の費用や料金、相場を紹介しました。

上記で紹介した事例では、CMやYouTube、Twitterなど様々な媒体で健康食品のプロモーションを行っていました。一つ一つの事例において、消費者からの反響が高く、商品の知名度向上につながっています。草彅剛さんのプロモーションでは、長年の起用にも関わらず、消費者からの反響が安定していることがわかりました。これは、消費者にギャップを感じさせるようなプロモーションや親近感を与えるようなプロモーションを行なっているので、消費者を飽きさせることなくプロモーションを行うことができていることが言えます。竹脇まりなさんの事例では、自身のYouTubeチャンネルが一番の宣伝効果となっているため、商品をタレントやインフルエンサーの公式SNSで発信することが、非常に効果的だと考えられます。商品のプロモーションを行う際に、有名人の公式SNSを活用するのはいかがでしょうか。

キャスティングのプロに任せることで、スピーディーかつ安全で効果の高いプロモーションが期待できます。

キャスティング会社を選ぶ際、依頼する際には以下のポイントを意識しましょう。