【暮らしにこだわる人必見】こんな家電が欲しかった！電化製品のプロモーション事例３選

日々の生活に欠かせない電化製品。一般的には、電化製品を購入する基準として、機能性と値段が重要視されます。しかし、ある程度の知名度がないと高品質の電化製品を売り込むことはできません。従って、企業はどのようにして家電のプロモーションをおこなっているのでしょうか。

この記事では、家電プロモーション事例3選を紹介します。

また、インフルエンサーを選ぶポイントやインフルエンサーをキャスティングする方法を解説するので、プロモーションを依頼することを検討している方は読んでみてください。

こんな家電が欲しかった！電化製品のプロモーション事例３選

１．DAIKIN

DAIKINでは、2021年のルームエアコン「うるさらX」のテレビCMに宝塚歌劇団の男役5名をCMキャラクターに起用しました。一見、なぜ宝塚歌劇団の男役5名も起用されたのかと疑問に思いますよね。しかし、DAIKINは、季節による機能性の違いをより強調するために、この5人を起用しました。こちらの商品は非常に人気で、2019年に発売したのにも関わらず、インスタグラムのハッシュタグの件数は3000件を超えています。他社の30年以上続くロングセラーの商品との件数の差があまりないため、ヒット商品であることがわかります。5人の個性豊かなCMで、商品の高品質さが伝わっていることが分かる事例の一つです。

DAIKIN工業公式YouTubeチャンネル:https://youtube.com/c/DaikinJp

参考URL:https://www.daikin.co.jp/press/2021/20211020、https://www.instagram.com/explore/tags/%E3%81%86%E3%82%8B%E3%81%95%E3%82%89x/

２．DeLonghi

DeLonghiでは、グローバルアンバサダーとして、ブラッド・ピットさんを起用しました。DeLonghiのブランド自体の認知度向上も期待できますが、DeLoghiが特に力を入れているのは、全自動コーヒーマシンのプロモーションです。そこで、多岐にわたる仕事や趣味、環境問題への配慮にも力を入れているブラッド・ピットさんを起用しました。DeLonghiの公式インスタグラムでは、ブラッド・ピットさんがコーヒーメーカーを使用している投稿に対して、反響が多くあり、世界中の方からのコメントが殺到しました。また、Delonghiの売上は増加傾向にあるため、さらなる売上と知名度向上に相応しい起用なのではないでしょうか。

  

DeLonghi公式Instagram:https://www.instagram.com/delonghiofficial/

DeLonghijapan公式Instagram:https://www.instagram.com/delonghi_japan/

参考URL:https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000207.000005925.html、https://deallab.info/tag/delonghi/

３.　dyson

dysonでは、ヘアケア商品のモデルとして、長谷川京子さんを起用しました。dysonの「過度な熱に頼らず髪本来のツヤを守る」ドライヤーやヘアアイロンの関心を高めるために、テレビCM以外にも、デジタル広告、ウェブサイト等に出演しています。長谷川恭子さんといえば、テレビ番組「グータンヌーボ2」にも出演しており、若年層からの支持も熱いです。そのため、ヘアスタイルに関心のある若者に対しての商品プロモーションにもつながることが期待できます。dysonのドライヤーは、デザインが特徴的なことで話題を博しているため、それと共に、有名人を起用したことで、さらなる売上を獲得できています。

長谷川京子さんInstagram:https://instagram.com/kyoko.hasegawa.722

Dyson Hair JapanInstagram:https://instagram.com/dysonhair_jp

参考URL:https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000022.000042335.html、https://www.asahi.com/articles/ASM672660M67PLFA001.html

ここまで、企業のプロモーション事例についてお話ししてきました。

インフルエンサーやタレントにPRを依頼する場合にはどうしたらいいのか疑問に思っている方もいるのではないでしょうか？

ここから先はPRを依頼する方法やおすすめのキャスティング会社についてお話していきます。

インフルエンサーキャスティングについて相談するなら？

インフルエンサーにPRを依頼する方法は主に3通りあります。

それぞれのメリットデメリットがあるので合わせて紹介します。

①インフルエンサーに直接DMを送る

《メリット》

• 中間業者を通さないため安価でスピーディー

《デメリット》

• フォロワー数のみではなく、投稿内容やフォロワー特性を加味したうえでのインフルエンサーの選定、報酬交渉や効果分析なども自ら行わなければいけない

②芸能事務所に依頼する

《メリット》

• 事務所内で適切な人材をキャスティング可能
• キャストについてたくさんの情報を持っている

《デメリット》

• その所属しているインフルエンサーしかキャスティングできないので幅が狭まる

③キャスティング会社に依頼する

インフルエンサーキャスティングについて相談できるキャスティング会社

1：wonderX

wonderXは、インフルエンサー、タレント、VTuberへのプロモーション依頼、広告・CMイベント・講演への出演依頼を行うキャスティング会社です。

SNSマーケティングを強みとし、インフルエンサーキャスティングを軸にしたPRプロモーションを得意としています。

プロモーション効果が高いキャストの選定、PRプロモーション全体の企画立案から実施運営までをワンストップでサポートします。

◆wonderXの特徴

2：Find Model

Find Modelは3,500人を超えるインフルエンサーを保有しており、AI（人工知能）とプロの目を通して最適なインフルエンサーを提案しています。

SNSマーケティングメディア「Insta Lab」も運営しており、ノウハウを活かした施策が可能です。

会社名	ソーシャルワイヤー株式会社
会社のタイプ	インフルエンサー特化型
主な対応SNS	Instagram,YouTube,Twitter,TikTok
公式ホームページ	https://find-model.jp/

3：OTONARI

OTONARIは20代後半以上のインフルエンサーを多数保有しており、高年齢層向けのキャスティングが可能です。

認知だけでなく販促を目的とした動画制作を行なっています。

会社名	株式会社OTONARI
会社のタイプ	インフルエンサー特化型
主な対応SNS	YouTube,Instagram
公式ホームページ	https://otonari.tokyo/

4：3MINUTE

3MINUTEは在籍しているコンサルタントが日々SNSを活用しているので、トレンドに準じたキャスティングが可能です。

ファッション動画マガジンを運営しているため、実績豊富な動画クリエイターやアートディレクター、カメラマンが在籍しており動画コンテンツが強みとなっています。

会社名	株式会社3ミニッツ
会社のタイプ	インフルエンサー特化型
主な対応SNS	Instagram,Twitter,YouTube
公式ホームページ	https://snsmarketing.3minute-inc.com/

5：iCON CAST

iCON CASTは年間1,000件以上のインフルエンサー施策を行っています。

1,500名以上の起用実績から最適なインフルエンサーのキャスティングが可能です。

iCON CAST側でディレクションを行うのでより質の高いコンテンツが提供できます。

会社名	toridori Inc.
会社のタイプ	インフルエンサー特化型
主な対応SNS	Instagram,YouTube,Twitter
公式ホームページ	https://marketing.toridori.me/lp/

相談から依頼する際の流れ

STEP1：相談

キャスティング会社にお問い合わせ後、希望のキャストのイメージや予算などをヒアリングし、見積もり・提案を受けます。

具体的な企画案やタレント案がなく、イメージやご予算を伝えるだけでもキャストの候補・ギャランティ・出演条件などを提案してもらえるので気軽に相談してみてください。

STEP2：提案

希望のキャストイメージ、スケジュールや出演条件に適したキャストを選び、キャスティング候補リスト、金額等について提案します。

STEP3：出演交渉

提案内容を踏まえて、選定したキャストに対して、タレント事務所やインフルエンサーに交渉を行います。

タイムスケジュールや出演内容の詳細や、許諾事項、契約期間中における契約・許諾管理、その他付帯業務といった条件などの細かい点についてもキャストが所属するタレント事務所と打ち合わせを行います。

STEP4：契約

交渉した条件が折り合えば、所属事務所と契約を結びます。

（STEP3でも記載したように、）あとあとに認識のズレが発生しないように細かい点まで話し合っておくことが大切です。特にキャスト側に追加工数が発生したり、２次利用をする場合は追加料金が発生する可能性もあるので、細かい点まですり合わせしておく必要があります。

※こういった部分においてキャスティング会社を使うメリットは大きいです。

STEP5：進行管理

キャストとのやりとりやイベント・撮影までの細やかな調整、会場やスタジオ、その他スタッフの手配や当日の進行までキャスティング会社が担うこともあります。

STEP6：支払

全てが完了したのち支払い。

一般的には末日翌月末払いであることが多いです。

キャスティング会社へ依頼する際の注意点

キャスティング会社へ依頼する際の注意点1：商品の購買に繋がるインフルエンサーが在籍しているか確認する

キャスティング会社を通してインフルエンサーにPRを依頼する際は、在籍するインフルエンサーのフォロワー数だけでなく、フォロワーの属性や興味・関心が自社の商品に合うかや影響力があるかを確認する必要があります。

なぜなら、フォロワー数順やエンゲージメント順でインフルエンサーを選んで紹介するキャスティング会社もあり、本質的な購買に繋がらない場合があるからです。

フォロワー数やエンゲージメント数だけでインフルエンサーを選んでしまうと、そのインフルエンサーの属性のニーズと自社の商品が合わず、商品の購買に繋がらない可能性が高いです。

また、そのインフルエンサーのPRに信頼性があり、その人が紹介すれば商品を購入してくれる熱狂的なファンがいるかどうかも効果を高める上で重要となります。

なので、費用対効果を高めるには、自社の商品の購買に繋がるインフルエンサーを提案してくれるキャスティング会社を選ぶことをおすすめします。

キャスティング会社へ依頼する際の注意点2：企画・依頼内容を詳細に策定し共有する

企画・依頼内容の詳細を策定し、キャスティングすることでスムーズに案件を進めたり、最適なキャスティングを望めます。

キャスティング会社へ依頼する際の注意点3：ギャランティーに予算をかけすぎない

キャスティング会社へ依頼する際の注意点4：追加依頼は別途費用がかかる

演出内容に変更があった場合や権利や契約に関わる追加の依頼をする場合には、別途費用がかかります。

例えば、企画内容が変わり、自宅だけでなく外出しての撮影が必要になった場合や投稿写真や動画を二次利用する場合やインサイトデーターを取得する場合、競合を排除したい場合などに追加費用がかかります。

修正や確認漏れなどがあると予算を大幅にオーバーしてしまうこともあるので、企画の実行までにかかる費用だけでなく、契約条件についても事前に確認を取るようにしましょう。

よくある質問Q&A

質問1：何も決まってないのですが、相談可能でしょうか？

希望のキャストや予算が決まっていなくても無料で相談可能です。

弊社wonderXでは、無料相談を承っておりますので、お気軽にご相談ください。

質問2：キャスティングまでにどれぐらいの期間がかかりますか？

一般的には１週間から１ヶ月です。

ただし、施策によってはもっと長くなったり短くなったりしますし、有名芸能人などをキャスティングするのには一定の時間がかかる場合があります。

まとめ

この記事では、タレントやインフルエンサーをキャスティングする際の費用や料金、相場を紹介しました。

上記で紹介した企業プロモーションの事例では、SNSをあまり活用していない有名人を起用していました。しかし、企業の公式SNSやインスタグラムのハッシュタグ検索では、万単位での閲覧やいいねなどを獲得している例が多かったです。従って、テレビ出演などで、世間にイメージが根付いている有名人のプロモーションは、幅広い世代において効果的なプロモーションだということができます。また、企業は、インフルエンサーの起用に比べて、起用理由が明確に表示されており、そのような起用理由が消費者の心を掴んでいるということも、話題性の理由だと考えられます。幅広い世代の認知度向上のために、テレビ露出の多い有名人を起用するのはいかがでしょうか。

キャスティングのプロに任せることで、スピーディーかつ安全で効果の高いプロモーションが期待できます。

キャスティング会社を選ぶ際、依頼する際には以下のポイントを意識しましょう。