食欲の秋到来！秋の食材のプロモーション事例

9月に突入し、秋が近づいていますね。秋といえば、皆さんは何を思い浮かべるでしょうか。「紅葉」や「読書」、「食べ物」などが挙げられると思います。「食べ物」に関しては、秋の味覚である「栗」、「秋刀魚」をメインにしたプロモーションや秋の味覚ではない商品も「食欲の秋」と題して、プロモーションを行なっている企業が多く、「秋の食材」に関するプロモーションは、興味深いことが言えます。

この記事では、食材のプロモーション事例3選を紹介します。

また、インフルエンサーを選ぶポイントやインフルエンサーをキャスティングする方法を解説するので、プロモーションを依頼することを検討している方は読んでみてください。

食欲の秋到来！秋の食材のプロモーション事例

１．コカコーラ「綾鷹」

綾鷹の秋のCMでは、俳優の阿部サダヲさんが秋刀魚と共に綾鷹を楽しむ様子、女優の吉岡里帆さんは、土鍋勝手に、綾鷹を楽しむ様子が描かれています。綾鷹は、一年中楽しむことのできる製品ですが、秋の食材と組み合わせることで、さらなる売上の増加が期待できると考えられます。同時に、秋のキャンペーンとして、その場で当たる抽選も開催しており、消費者が秋を楽しむことができる内容が盛りだくさんとなっています。また、キャストであるお二人の組み合わせが新鮮で楽しみだとの声も多く、期待の声が多いです。

吉岡里帆さんInstagram:https://www.instagram.com/riho_yoshioka/

コカコーラYouTubeチャンネル:https://www.youtube.com/c/coca-colajapan

綾鷹Twitter:https://twitter.com/ayatakaJP

参考URL:https://www.ssnp.co.jp/beverage/178920/、https://www.cocacola.co.jp/press-center/news-20220825-11

２．モスバーガー

モスバーガーでは、2021年秋にビーガンの方に対応したハンバーガーのPRとして、近藤千尋さんを起用しました。ハンバーガーといえば、あまり健康的なイメージはありませんが、近年の健康ブームを活かして、ハンバーガーにも「健康的」というイメージを取り入れることは、モスバーガーのハンバーガー業界における地位の確立にもつながっています。また、家族の食生活を支えている立場でもある近藤千尋さんを起用したことで、子育て世代からの注目度も高くなっています。ネット記事などの口コミ件数も多く、多くの方からの評価が高く、新規顧客を獲得できています。

近藤千尋さんInstagram:https://www.instagram.com/chipichan.1215/

モスバーガーInstagram:https://www.instagram.com/mosburger_japan/

参考URL:https://www.excite.co.jp/news/article/Techinsight_20210910_812019、

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000054.000075449.html

３.　YOSHIKEI

食品宅配で有名なYOSHIKEIでは、「ヨシケイ　秋のミールキット祭り　2022」にて、3時のヒロインさんとコラボし、ミールキットを発売します。ミールキットの販売を促進するために、「#やみつきダンス」と称した商品にまつわるダンスを踊るCMや3時のヒロインさんが登場するインスタライブを実施しています。YOSHIKEIは、食品宅配業界での売上1位を記録しており、「#やみつきダンス」によってさらに、YOSHIKEIの知名度と食品宅配の需要が増加するのではないでしょうか。

　

3時のヒロインかなでさんInstagram:https://www.instagram.com/kanade.0610/

YOSHIKEIInstagram:https://www.instagram.com/p/Ch8lGcmuV80/

参考URL:https://yoshikei-dvlp.co.jp/news/press/2022/3_cm91.php、https://yoshikei-dvlp.co.jp/news/press/2021/20212021_131.php

ここまで、企業のプロモーション事例についてお話ししてきました。

インフルエンサーやタレントにPRを依頼する場合にはどうしたらいいのか疑問に思っている方もいるのではないでしょうか？

ここから先はPRを依頼する方法やおすすめのキャスティング会社についてお話していきます。

インフルエンサーキャスティングについて相談するなら？

インフルエンサーにPRを依頼する方法は主に3通りあります。

それぞれのメリットデメリットがあるので合わせて紹介します。

①インフルエンサーに直接DMを送る

《メリット》

• 中間業者を通さないため安価でスピーディー

《デメリット》

• フォロワー数のみではなく、投稿内容やフォロワー特性を加味したうえでのインフルエンサーの選定、報酬交渉や効果分析なども自ら行わなければいけない

②芸能事務所に依頼する

《メリット》

• 事務所内で適切な人材をキャスティング可能
• キャストについてたくさんの情報を持っている

《デメリット》

• その所属しているインフルエンサーしかキャスティングできないので幅が狭まる

③キャスティング会社に依頼する

インフルエンサーキャスティングについて相談できるキャスティング会社

1：wonderX

wonderXは、インフルエンサー、タレント、VTuberへのプロモーション依頼、広告・CMイベント・講演への出演依頼を行うキャスティング会社です。

SNSマーケティングを強みとし、インフルエンサーキャスティングを軸にしたPRプロモーションを得意としています。

プロモーション効果が高いキャストの選定、PRプロモーション全体の企画立案から実施運営までをワンストップでサポートします。

◆wonderXの特徴

2：Find Model

Find Modelは3,500人を超えるインフルエンサーを保有しており、AI（人工知能）とプロの目を通して最適なインフルエンサーを提案しています。

SNSマーケティングメディア「Insta Lab」も運営しており、ノウハウを活かした施策が可能です。

会社名	ソーシャルワイヤー株式会社
会社のタイプ	インフルエンサー特化型
主な対応SNS	Instagram,YouTube,Twitter,TikTok
公式ホームページ	https://find-model.jp/

3：OTONARI

OTONARIは20代後半以上のインフルエンサーを多数保有しており、高年齢層向けのキャスティングが可能です。

認知だけでなく販促を目的とした動画制作を行なっています。

会社名	株式会社OTONARI
会社のタイプ	インフルエンサー特化型
主な対応SNS	YouTube,Instagram
公式ホームページ	https://otonari.tokyo/

4：3MINUTE

3MINUTEは在籍しているコンサルタントが日々SNSを活用しているので、トレンドに準じたキャスティングが可能です。

ファッション動画マガジンを運営しているため、実績豊富な動画クリエイターやアートディレクター、カメラマンが在籍しており動画コンテンツが強みとなっています。

会社名	株式会社3ミニッツ
会社のタイプ	インフルエンサー特化型
主な対応SNS	Instagram,Twitter,YouTube
公式ホームページ	https://snsmarketing.3minute-inc.com/

5：iCON CAST

iCON CASTは年間1,000件以上のインフルエンサー施策を行っています。

1,500名以上の起用実績から最適なインフルエンサーのキャスティングが可能です。

iCON CAST側でディレクションを行うのでより質の高いコンテンツが提供できます。

会社名	toridori Inc.
会社のタイプ	インフルエンサー特化型
主な対応SNS	Instagram,YouTube,Twitter
公式ホームページ	https://marketing.toridori.me/lp/

相談から依頼する際の流れ

STEP1：相談

キャスティング会社にお問い合わせ後、希望のキャストのイメージや予算などをヒアリングし、見積もり・提案を受けます。

具体的な企画案やタレント案がなく、イメージやご予算を伝えるだけでもキャストの候補・ギャランティ・出演条件などを提案してもらえるので気軽に相談してみてください。

STEP2：提案

希望のキャストイメージ、スケジュールや出演条件に適したキャストを選び、キャスティング候補リスト、金額等について提案します。

STEP3：出演交渉

提案内容を踏まえて、選定したキャストに対して、タレント事務所やインフルエンサーに交渉を行います。

タイムスケジュールや出演内容の詳細や、許諾事項、契約期間中における契約・許諾管理、その他付帯業務といった条件などの細かい点についてもキャストが所属するタレント事務所と打ち合わせを行います。

STEP4：契約

交渉した条件が折り合えば、所属事務所と契約を結びます。

（STEP3でも記載したように、）あとあとに認識のズレが発生しないように細かい点まで話し合っておくことが大切です。特にキャスト側に追加工数が発生したり、２次利用をする場合は追加料金が発生する可能性もあるので、細かい点まですり合わせしておく必要があります。

※こういった部分においてキャスティング会社を使うメリットは大きいです。

STEP5：進行管理

キャストとのやりとりやイベント・撮影までの細やかな調整、会場やスタジオ、その他スタッフの手配や当日の進行までキャスティング会社が担うこともあります。

STEP6：支払

全てが完了したのち支払い。

一般的には末日翌月末払いであることが多いです。

キャスティング会社へ依頼する際の注意点

キャスティング会社へ依頼する際の注意点1：商品の購買に繋がるインフルエンサーが在籍しているか確認する

キャスティング会社を通してインフルエンサーにPRを依頼する際は、在籍するインフルエンサーのフォロワー数だけでなく、フォロワーの属性や興味・関心が自社の商品に合うかや影響力があるかを確認する必要があります。

なぜなら、フォロワー数順やエンゲージメント順でインフルエンサーを選んで紹介するキャスティング会社もあり、本質的な購買に繋がらない場合があるからです。

フォロワー数やエンゲージメント数だけでインフルエンサーを選んでしまうと、そのインフルエンサーの属性のニーズと自社の商品が合わず、商品の購買に繋がらない可能性が高いです。

また、そのインフルエンサーのPRに信頼性があり、その人が紹介すれば商品を購入してくれる熱狂的なファンがいるかどうかも効果を高める上で重要となります。

なので、費用対効果を高めるには、自社の商品の購買に繋がるインフルエンサーを提案してくれるキャスティング会社を選ぶことをおすすめします。

キャスティング会社へ依頼する際の注意点2：企画・依頼内容を詳細に策定し共有する

企画・依頼内容の詳細を策定し、キャスティングすることでスムーズに案件を進めたり、最適なキャスティングを望めます。

キャスティング会社へ依頼する際の注意点3：ギャランティーに予算をかけすぎない

キャスティング会社へ依頼する際の注意点4：追加依頼は別途費用がかかる

演出内容に変更があった場合や権利や契約に関わる追加の依頼をする場合には、別途費用がかかります。

例えば、企画内容が変わり、自宅だけでなく外出しての撮影が必要になった場合や投稿写真や動画を二次利用する場合やインサイトデーターを取得する場合、競合を排除したい場合などに追加費用がかかります。

修正や確認漏れなどがあると予算を大幅にオーバーしてしまうこともあるので、企画の実行までにかかる費用だけでなく、契約条件についても事前に確認を取るようにしましょう。

よくある質問Q&A

質問1：何も決まってないのですが、相談可能でしょうか？

希望のキャストや予算が決まっていなくても無料で相談可能です。

弊社wonderXでは、無料相談を承っておりますので、お気軽にご相談ください。

質問2：キャスティングまでにどれぐらいの期間がかかりますか？

一般的には１週間から１ヶ月です。

ただし、施策によってはもっと長くなったり短くなったりしますし、有名芸能人などをキャスティングするのには一定の時間がかかる場合があります。

まとめ

この記事では、インフルエンサーをキャスティングする際の費用や料金、相場を紹介しました。

上記で紹介した企業の「秋」を生かしたプロモーションでは、秋ならではの食材を生かしたプロモーションではなく、秋という季節を生かしたキャンペーンが非常に多く見られました。従って、「食欲の秋」は様々な消費者の「試してみたい」「食べてみたい」という欲望をそそる季節だということがわかりました。実際に、株式会社クロス・マーケティングの調査では、消費者が「旬」を最も意識する季節は「秋」という調査結果も出ており、秋の食材をPRに取り入れるのは効果的だと考えられます。

（参考URL:https://newscast.jp/news/7788103)

「食欲の秋」という言葉を使って、SNSで発信してみるのはいかがでしょうか。また、「食欲の秋」のプロモーションにインフルエンサーやタレントを起用したキャンペーンを行うのも効果的です。

キャスティングのプロに任せることで、スピーディーかつ安全で効果の高いプロモーションが期待できます。

キャスティング会社を選ぶ際、依頼する際には以下のポイントを意識しましょう。