人が美味しそうに飲み物を飲んでいるところを見ると思わず自分も飲みたくなってしまうこと、よくありますよね! そのためYouTubeと飲料プロモーションの相性が良く、飲料プロモーション動画では、コメント欄で、「飲みたくなった!」「買ってしまった!」という声が多く寄せられています。
今回はそんな飲料品のYouTubePR事例に焦点を当てて、プロモーション事例をご紹介いたします!
事例ごとにポイントや特徴をまとめているので、プロモーションを検討する際にご活用ください! また、インフルエンサーを選ぶポイントやインフルエンサーをキャスティングする方法を解説するので、プロモーションを依頼することを検討している方は読んでみてください。
飲料系商品プロモーション事例5選【Youtube】
1.リプトン水出しアイスティー(ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング株式会社)
リプトンの水出しアイスティーのプロモーション事例です。水があれば、3分で本格アイスティーがすぐできるそんな「手軽さ」が特徴の商品です。
画像:https://brand.lipton.jp/leaf/cold_brew/
↓はるあんさんの動画
リプトンの水出しアイスティーを、フルーツやアイスを使ってアレンジティーを作る動画を載せています。コンビニで買える食材だけで実践できる手軽さや、見た目のおしゃれさでコメントでも真似したい!美味しそう!という声が多く上がっています。
参考:https://www.youtube.com/watch?v=JC8yMReip9A
2.コカ・コーラ(日本コカ・コーラ株式会社)
日本コカ・コーラ株式会社さんのコカ・コーラのプロモーション事例です。 コカ・コーラは満足感のある味でついつい中毒になってしまう人が続出しています。子供から大人まで幅広い層に人気のある飲料です。
↓はじめしゃちょーさんの投稿
スポーツ後、サウナ後、ポテチを食べた後、バンジージャンプ後等様々なシチュエーションでコカ・コーラが一番美味しい瞬間を見つけるという趣旨の動画です。コメント欄でも、それぞれが思うコカ・コーラが一番美味しい瞬間をコメントしており、視聴者も一緒に楽しめる動画になっています。
参考:https://www.youtube.com/watch?v=hz4pq6_fJr0
3.ブルガリアのむヨーグルト・ブルガリアヨーグルトプレーン(明治)
ブルガリアのむヨーグルトとブルガリアヨーグルトプレーンのプロモーション事例。本場ブルガリアのLB81乳酸菌と良質な乳原料のみでつくられ、整腸作用により特定保健用食品に許可されている、日本で最も伝統のある正統で健康的なヨーグルトです。
画像:https://www.meijibulgariayogurt.com/product/
↓佐々木あさひさんの動画
ヨーグルトに甘酒を使ったアレンジや、夜にヨーグルトを飲むメリットをルーティーンの動画の中で自然に紹介しています。美に力を入れたい人にとって効果的なPRで、視聴者の層にうまくマッチングした動画になっています。
参考:https://www.youtube.com/watch?v=Ye6mB-hoZzs
4.からだにユーグレナ(株式会社ユーグレナ)
株式会社ユーグレナさんのからだにユーグレナのプロモーション事例です。からだにユーグレナは石垣島ユーグレナの豊富な栄養素を毎日手軽に摂取できる飲料・サプリメントです。
画像:https://www.euglena.jp/karadani/
↓レッチャンネルさんの動画
病気の時にも手軽に栄養が取れることや子供でも美味しく飲めることが伝わる動画になっています。またお菓子作りにも使用できることも紹介しており、お子さんを持つ親が思わず買いたくなってしまうような紹介になっています。
参考:https://www.youtube.com/watch?v=UEhabsgsnt4
5.アサヒ スーパードライ(アサヒビール株式会社)
アサヒビール株式会社さんのアサヒ スーパードライのプロモーション事例です。 スーパードライはさらりとした飲み口でキレ味のさえる辛口の生ビールです。
画像:https://www.asahibeer.co.jp/enjoy/beer/
↓きまぐれクックさんの動画
きまぐれクックさんはアサヒスーパードライを普段の動画でもよく飲んでおり、アサヒスーパードライに合う料理も紹介しています。そのため、とても説得力の出るプロモーション動画になっています。この動画ではビールの商品紹介だけでなく美味しい注ぎ方も説明しており、スーパードライの魅力や楽しみ方が一気に分かる動画になっています。
参考:https://www.youtube.com/watch?v=twFbbtItq6U
ここまで、飲料品のプロモーション事例について紹介してきました。
飲料品のPRを依頼する場合にはどうしたらいいのか疑問に思っている方もいるのではないでしょうか? ここから先はPRを依頼する方法やおすすめのキャスティング会社についてお話していきます。
インフルエンサーキャスティングについて相談するなら?
インフルエンサーにPRを依頼する方法は主に3通りあります。
それぞれのメリットデメリットがあるので合わせて紹介します。
①インフルエンサーに直接DMを送る
《メリット》
- 中間業者を通さないため安価でスピーディー
《デメリット》
- フォロワー数のみではなく、投稿内容やフォロワー特性を加味したうえでのインフルエンサーの選定、報酬交渉や効果分析なども自ら行わなければいけない
②芸能事務所に依頼する
《メリット》
- 事務所内で適切な人材をキャスティング可能
- キャストについてたくさんの情報を持っている
《デメリット》
- その所属しているインフルエンサーしかキャスティングできないので幅が狭まる
③キャスティング会社に依頼する
《メリット》
- 全ての工程を任せることができるため、手間が省ける
- 質の高いインフルエンサーの手配が可能
- 出演候補者の最新情報を収集可能
- 複数の事務所からのキャスティングが可能
- 宣伝広告に関わるアイデアが豊富
- 出演者の選定から交渉、出演義務、権利管理まで一貫して依頼可能
《デメリット》
- 直接依頼するよりも費用は高まる
- インフルエンサーやキャストに直接指示が出せない為、キャスティング会社とのすり合わせが重要
- 案件のレベルによるが直接取引の方がスピードが速い
以上のことから、宣伝商材にマッチしたインフルエンサーをキャスティングするにはキャスティング会社に依頼した方が良いといえます!
インフルエンサーキャスティングについて相談できるキャスティング会社
1:wonderX
wonderXは、インフルエンサー、タレント、VTuberへのプロモーション依頼、広告・CMイベント・講演への出演依頼を行うキャスティング会社です。
SNSマーケティングを強みとし、インフルエンサーキャスティングを軸にしたPRプロモーションを得意としています。
プロモーション効果が高いキャストの選定、PRプロモーション全体の企画立案から実施運営までをワンストップでサポートします。
◆wonderXの特徴
- 多様なジャンル・形態のキャスティングを実施
- 100万人フォロワー以上のトップインフルエンサーからライトインフルエンサーまで幅広く網羅
- あらゆるジャンルのタレント・Vtuverに広告契約・単発イベントキャスティング・SNS投稿の依頼が可能
- Youtube,Instagram,Twitter,TikTok,WEAR等あらゆる媒体でのPRが可能
- 日本で唯一の男性特化型インフルエンサー事務所を運営
- プロモーション効果を最大化する企画・キャストを提案
- 過去の投稿を分析し、定量的・定性的に最良なインフルエンサーを選定・投稿内容をご提案
- 既存のリストだけでなくプロモーション効果が高い新規インフルエンサーを発掘・アサイン
- 企画設計、アクティビティの実施、PDCA運用まで一気通貫でサポート
- スピーディーなキャスティング対応
- キャスティング依頼から実施まで最短1週間でご対応可能。
- 候補者の初回提案まで最短1日でご対応。
- キャスティングから企画まで幅広く即日対応。
2:Find Model
Find Modelは3,500人を超えるインフルエンサーを保有しており、AI(人工知能)とプロの目を通して最適なインフルエンサーを提案しています。
SNSマーケティングメディア「Insta Lab」も運営しており、ノウハウを活かした施策が可能です。
会社名 | ソーシャルワイヤー株式会社 |
会社のタイプ | インフルエンサー特化型 |
主な対応SNS | Instagram,YouTube,Twitter,TikTok |
公式ホームページ | https://find-model.jp/ |
3:OTONARI
OTONARIは20代後半以上のインフルエンサーを多数保有しており、高年齢層向けのキャスティングが可能です。
認知だけでなく販促を目的とした動画制作を行なっています。
会社名 | 株式会社OTONARI |
会社のタイプ | インフルエンサー特化型 |
主な対応SNS | YouTube,Instagram |
公式ホームページ | https://otonari.tokyo/ |
4:3MINUTE
3MINUTEは在籍しているコンサルタントが日々SNSを活用しているので、トレンドに準じたキャスティングが可能です。
ファッション動画マガジンを運営しているため、実績豊富な動画クリエイターやアートディレクター、カメラマンが在籍しており動画コンテンツが強みとなっています。
会社名 | 株式会社3ミニッツ |
会社のタイプ | インフルエンサー特化型 |
主な対応SNS | Instagram,Twitter,YouTube |
公式ホームページ | https://snsmarketing.3minute-inc.com/ |
5:iCON CAST
iCON CASTは年間1,000件以上のインフルエンサー施策を行っています。
1,500名以上の起用実績から最適なインフルエンサーのキャスティングが可能です。
iCON CAST側でディレクションを行うのでより質の高いコンテンツが提供できます。
会社名 | toridori Inc. |
会社のタイプ | インフルエンサー特化型 |
主な対応SNS | Instagram,YouTube,Twitter |
公式ホームページ | https://marketing.toridori.me/lp/ |
相談から依頼する際の流れ
STEP1:相談
キャスティング会社にお問い合わせ後、希望のキャストのイメージや予算などをヒアリングし、見積もり・提案を受けます。
具体的な企画案やタレント案がなく、イメージやご予算を伝えるだけでもキャストの候補・ギャランティ・出演条件などを提案してもらえるので気軽に相談してみてください。
STEP2:提案
希望のキャストイメージ、スケジュールや出演条件に適したキャストを選び、キャスティング候補リスト、金額等について提案します。
STEP3:出演交渉
提案内容を踏まえて、選定したキャストに対して、タレント事務所やインフルエンサーに交渉を行います。
タイムスケジュールや出演内容の詳細や、許諾事項、契約期間中における契約・許諾管理、その他付帯業務といった条件などの細かい点についてもキャストが所属するタレント事務所と打ち合わせを行います。
STEP4:契約
交渉した条件が折り合えば、所属事務所と契約を結びます。
(STEP3でも記載したように、)あとあとに認識のズレが発生しないように細かい点まで話し合っておくことが大切です。特にキャスト側に追加工数が発生したり、2次利用をする場合は追加料金が発生する可能性もあるので、細かい点まですり合わせしておく必要があります。
※こういった部分においてキャスティング会社を使うメリットは大きいです。
STEP5:進行管理
キャストとのやりとりやイベント・撮影までの細やかな調整、会場やスタジオ、その他スタッフの手配や当日の進行までキャスティング会社が担うこともあります。
STEP6:支払
全てが完了したのち支払い。
一般的には末日翌月末払いであることが多いです。
キャスティング会社へ依頼する際の注意点
キャスティング会社へ依頼する際の注意点1:商品の購買に繋がるインフルエンサーが在籍しているか確認する
キャスティング会社を通してインフルエンサーにPRを依頼する際は、在籍するインフルエンサーのフォロワー数だけでなく、フォロワーの属性や興味・関心が自社の商品に合うかや影響力があるかを確認する必要があります。
なぜなら、フォロワー数順やエンゲージメント順でインフルエンサーを選んで紹介するキャスティング会社もあり、本質的な購買に繋がらない場合があるからです。
フォロワー数やエンゲージメント数だけでインフルエンサーを選んでしまうと、そのインフルエンサーの属性のニーズと自社の商品が合わず、商品の購買に繋がらない可能性が高いです。
また、そのインフルエンサーのPRに信頼性があり、その人が紹介すれば商品を購入してくれる熱狂的なファンがいるかどうかも効果を高める上で重要となります。
なので、費用対効果を高めるには、自社の商品の購買に繋がるインフルエンサーを提案してくれるキャスティング会社を選ぶことをおすすめします。
キャスティング会社へ依頼する際の注意点2:企画・依頼内容を詳細に策定し共有する
企画・依頼内容の詳細を策定し、キャスティングすることでスムーズに案件を進めたり、最適なキャスティングを望めます。
- 実施したい施策
- ターゲット
- 商材の特長
- 予算
キャスティング会社へ依頼する際の注意点3:ギャランティーに予算をかけすぎない
- インフルエンサーキャスティングの相場:SNS(Twitter、Instagram)フォロワー単価2円~5円程度
- Youtuberキャスティングの相場:チャンネル登録者数、平均再生回数、事務所所属、フリー等によって金額は異なる
キャスティング会社へ依頼する際の注意点4:追加依頼は別途費用がかかる
演出内容に変更があった場合や権利や契約に関わる追加の依頼をする場合には、別途費用がかかります。
例えば、企画内容が変わり、自宅だけでなく外出しての撮影が必要になった場合や投稿写真や動画を二次利用する場合やインサイトデーターを取得する場合、競合を排除したい場合などに追加費用がかかります。
修正や確認漏れなどがあると予算を大幅にオーバーしてしまうこともあるので、企画の実行までにかかる費用だけでなく、契約条件についても事前に確認を取るようにしましょう。
- 移動が必要な場合
- 投稿写真やYouTube動画などを二次利用する場合
- インサイトデータを取得する場合
- 独占契約を結び、競合を排除したい場合
よくある質問Q&A
質問1:何も決まってないのですが、相談可能でしょうか?
希望のキャストや予算が決まっていなくても無料で相談可能です。
弊社wonderXでは、無料相談を承っておりますので、お気軽にご相談ください。
質問2:キャスティングまでにどれぐらいの期間がかかりますか?
一般的には1週間から1ヶ月です。
ただし、施策によってはもっと長くなったり短くなったりしますし、有名芸能人などをキャスティングするのには一定の時間がかかる場合があります。
まとめ
この記事では、飲料品のYouTubeプロモーション事例を紹介しながら、インフルエンサーをキャスティングする際の費用や料金、相場を紹介しました。
<p今回紹介したYouTuberの方は商品を紹介するだけでなく、美味しく飲む方法等も併せて紹介しているため買ってみたいと思わせるような動画になっています。 また飲料品の中でも、家族向け、成年向け、美容を意識したもの等様々な種類があり、それぞれのターゲットにあったYouTuberに依頼することが重要です。
キャスティングのプロに任せることで、スピーディーかつ安全で効果の高いプロモーションが期待できます。
キャスティング会社を選ぶ際、依頼する際には以下のポイントを意識しましょう。
- キャスティング会社は得意とするジャンル、サービス内容・費用で選ぶ
- 商品の購買に繋がるインフルエンサーが在籍しているか確認する
- 企画・依頼内容を詳細に策定し共有する
- 費用相場を確認し、ギャランティに費用をかけすぎない
- 企画にかかる費用だけでなく、追加費用について確認をする
wonderXの強み
- あらゆるジャンル・媒体・契約形態のキャスティングに対応既存のリストだけでなく、案件にフィットするインフルエンサーやタレントを発掘し、プロモーションの効果が高い最適なキャストをご提案
- プロモーション効果を最大化する企画・キャストの提案・実施・PDCA運用まで一気通貫でサポート過去の投稿を分析し、定量的・定性的に最良なインフルエンサーを選定・投稿内容をご提案