【簡単レシピからこだわりレシピまで】お菓子作りを発信するインスタグラマー5選

近年、ダイエットや健康目的で、お菓子を購入せずに家庭で作る人が増加しています。そのため、SNS上のお菓子動画の人気が急増しています。そのような動画は、単に美味しいスイーツを作っている様子を見る目的で、見る人も多くいます。

『スイーツのプロモーションを依頼したいけれど、どうすればいいの？』

『お菓子作りを発信するインフルエンサーにはどういった人がいるの？知ってみたい！』

この記事では、こういった疑問にお答えして、 お菓子作りを発信するインフルエンサー5選を紹介します。

また、インフルエンサーを選ぶポイントやインフルエンサーをキャスティングする方法を解説するので、インフルエンサーにプロモーションを依頼することを検討している方は読んでみてください。

お菓子作りを発信するインフルエンサー5選

1. 琴

琴さんは、写真と共に添えたフォントでわかりやすくレシピを紹介しています。コメント欄では、必ず視聴者からの質問に丁寧に答えている点が印象的で、視聴者の意見を尊重したり疑問点を解消したりできています。リールでは、「スティックチーズケーキ」の動画が277万回再生となり人気を博していますが、フィード投稿でも、「カラフルクッキー」の投稿が2500件ほどのいいねを獲得できているため、そのレシピの丁寧さにフォロワーが惹きつけられていることがわかります。

アカウント	https://instagram.com/komuta60
フォロワー数	2.4万人（2023年4月現在）

2.上岡麻美

上岡麻美さんは、お菓子絵本作家として活躍し、シルバニアファミリー公式アンバサダーをはじめとしたアンバサダー活動も行なっています。インスタグラムでは、人気キャラクターをモチーフにしたお菓子作りを公開しており、圧倒的な可愛さが特徴的です。上岡さんは、レシピ本を出したり、TV出演も果たしたりしており、今後もさらに知名度が上がっていくことが期待されます。

アカウント	https://instagram.com/komuta60
フォロワー数	18万人（2023年4月現在）

3.しのもこ

しのもこさんは、「家族が喜ぶ簡単10分おやつ」を発信しています。「材料３つで」や「オーブン使いません」といった衝撃的なキャッチコピーが印象的で、お菓子作りを安価に済ませたい方がそそられるような言葉を利用して発信しています。投稿は、64投稿のみですが、既に2万人以上のファンがついており、レシピ動画を発信する心得を学ぶのにも最適なアカウントです。

アカウント	https://instagram.com/shinomoco_2525
フォロワー数	2.5万人（2023年4月現在）

4.せり

せりさんは、ヘルシースイーツのレシピを紹介しています。ダイエット中に嬉しい「低糖質・低脂質」をテーマにしたヘルシースイーツが特徴的です。せりさん自身もダイエット中に甘いものをヘルシースイーツで補ったことで、マイナス6kgの減量に成功しており、説得力抜群となっています。また、「クリーミーで食欲がそそられるスイーツを食べたい」というダイエッターは特に多いので、安定した視聴率獲得の要因となっています。

アカウント名	https://instagram.com/healthylife_chanseri02
フォロワー数	17.4万人（2023年4月現在）

5.えなり

えなりさんは、ヘルシーなのに満足するお菓子のレシピを発信しています。また、小麦を気にする人には嬉しい「グルテンフリー」のお菓子のレシピも紹介しています。健康にこだわっているスイーツなので、一見すると、「作るの難しいんじゃないの？」や「材料が複雑じゃないの？」と思われる方もいるかもしれません。しかし、材料が3つで完成するレシピや豆腐で作るレシピなども多くあり、簡単に作りたい人のニーズにも答えています。

アカウント名	https://instagram.com/enari_no_recipe
フォロワー数	1.2万人（2023年4月現在）

​​インフルエンサーにスイーツのPRを依頼するにはどうしたらいいのか疑問に思っている方もいるのではないでしょうか？

ここから先はPRを依頼する方法やおすすめのキャスティング会社についてお話していきます。

スイーツをプロモーションするインフルエンサーを選ぶポイント

スイーツをプロモーションするインフルエンサーを選ぶポイント1：フォロワーの属性・質で選ぶ

インフルエンサーを選ぶ際には、フォロワー数だけでなく、フォロワーの属性や興味・関心が自社の商品に合うかや影響力があるかを確認する必要があります。

なぜなら、フォロワー数やエンゲージメント数だけでインフルエンサーを選んでしまうと、そのインフルエンサーの属性のニーズと自社の商品が合わず、商品の購買に繋がらない可能性が高いからです。

例えば、ターゲットを若年層と仮定したときに、若年層のフォロワーが多いと思われる、インフルエンサーに若年層向けのスイーツのプロモーションを依頼した場合、そのインフルエンサーのフォロワーが、実は中年層のフォロワーが多かった場合、プロモーションの効果が低くなってしまいます。

また、そのインフルエンサーのPRに信頼性があり、その人が紹介すれば商品を購入してくれる熱狂的なファンがいるかどうかも効果を高める上で重要となります。

スイーツをプロモーションするインフルエンサーを選ぶポイント2：ブランドイメージに合ったインフルエンサーを選ぶ

スイーツのプロモーションに適したインフルエンサーを選ぶポイントは、ブランドイメージに合ったインフルエンサーを選ぶことです。

ユーザーは、自分の好みのタイプの商品を紹介しているインフルエンサーをフォローし、購入時の参考とするため、ブランドイメージとそのインフルエンサーが得意とするテイストがマッチすることが重要です。

スイーツをプロモーションするインフルエンサーを選ぶポイント3：商品にエンゲージメントが向いているインフルエンサーを選ぶ

キャラクターが個性的で話題が面白かったり、容姿が整っているインフルエンサーの中には、顔やスタイルなどインフルエンサー本人に興味関心が集まっているユーザーが一定数存在します。

そういったインフルエンサーを活用して投稿を実施した際、表面的なエンゲージメント率は高くなるものの、商品に対する関心が高まらずプロモーション効果が低くなってしまう場合があります。

インフルエンサーの普段の投稿の中で「この商品どこで買えるの？」や「買ってみたい！」というユーザーのニーズを引き出しているコメントが多いインフルエンサーを活用することで、購買など理想の結果に近づけるプロモーションを実施することができます。

そのインフルエンサーのPRに信頼性があり、その人が紹介すれば商品を購入してくれる熱狂的なファンがいるかどうかも効果を高める上で重要となります。

費用対効果を高めるには、自社の商品の購買に繋がるインフルエンサーを選ぶことをおすすめします。

インフルエンサーキャスティングについて相談するなら？

インフルエンサーにPRを依頼する方法は主に3通りあります。

それぞれのメリットデメリットがあるので合わせて紹介します。

①インフルエンサーに直接DMを送る

《メリット》

• 中間業者を通さないため安価でスピーディー

《デメリット》

• フォロワー数のみではなく、投稿内容やフォロワー特性を加味したうえでのインフルエンサーの選定、報酬交渉や効果分析なども自ら行わなければいけない

②芸能事務所に依頼する

《メリット》

• 事務所内で適切な人材をキャスティング可能
• キャストについてたくさんの情報を持っている

《デメリット》

• その所属しているインフルエンサーしかキャスティングできないので幅が狭まる

③キャスティング会社に依頼する

インフルエンサーキャスティングについて相談できるキャスティング会社

1：wonderX

wonderXは、インフルエンサー、タレント、VTuberへのプロモーション依頼、広告・CMイベント・講演への出演依頼を行うキャスティング会社です。

SNSマーケティングを強みとし、インフルエンサーキャスティングを軸にしたPRプロモーションを得意としています。

◆wonderXの特徴

 

2：Find Model

Find Modelは3,500人を超えるインフルエンサーを保有しており、AI（人工知能）とプロの目を通して最適なインフルエンサーを提案しています。

SNSマーケティングメディア「Insta Lab」も運営しており、ノウハウを活かした施策が可能です。

会社名	ソーシャルワイヤー株式会社
会社のタイプ	インフルエンサー特化型
主な対応SNS	Instagram,YouTube,Twitter,TikTok
公式ホームページ	https://find-model.jp/

3：OTONARI

OTONARIは20代後半以上のインフルエンサーを多数保有しており、高年齢層向けのキャスティングが可能です。

認知だけだなく販促を目的とした動画制作を行なっています。

会社名	株式会社OTONARI
会社のタイプ	インフルエンサー特化型
主な対応SNS	YouTube,Instagram
公式ホームページ	https://otonari.tokyo/

4：3MINUTE

3MINUTEは在籍しているコンサルタントが日々SNSを活用しているので、トレンドに準じたキャスティングが可能です。

ファッション動画マガジンを運営しているため、実績豊富な動画クリエイターやアートディレクター、カメラマンが在籍しており動画コンテンツが強みとなっています。

会社名	株式会社3ミニッツ
会社のタイプ	インフルエンサー特化型
主な対応SNS	Instagram,Twitter,YouTube
公式ホームページ	https://snsmarketing.3minute-inc.com/

5：iCON CAST

iCON CASTは年間1,000件以上のインフルエンサー施策を行っています。

1,500名以上の起用実績から最適なインフルエンサーのキャスティングが可能です。

iCON CAST側でディレクションを行うのでより質の高いコンテンツが提供できます。

会社名	toridori Inc.
会社のタイプ	インフルエンサー特化型
主な対応SNS	Instagram,YouTube,Twitter
公式ホームページ	https://marketing.toridori.me/lp/

相談から依頼する際の流れ

STEP1：相談

キャスティング会社にお問い合わせ後、希望のキャストのイメージや予算などをヒアリングし、見積もり・提案を受けます。

具体的な企画案やタレント案がなく、イメージやご予算を伝えるだけでもキャストの候補・ギャランティ・出演条件などを提案してもらえるので気軽に相談してみてください。

STEP2：提案

希望のキャストイメージ、スケジュールや出演条件に適したキャストを選び、キャスティング候補リスト、金額等について提案します。

STEP3：出演交渉

提案内容を踏まえて、選定したキャストに対して、タレント事務所やインフルエンサーに交渉を行います。

タイムスケジュールや出演内容の詳細や、許諾事項、契約期間中における契約・許諾管理、その他付帯業務といった条件などの細かい点についてもキャストが所属するタレント事務所と打ち合わせを行います。

STEP4：契約

交渉した条件が折り合えば、所属事務所と契約を結びます。

（STEP3でも記載したように、）あとあとに認識のズレが発生しないように細かい点まで話し合っておくことが大切です。特にキャスト側に追加工数が発生したり、２次利用をする場合は追加料金が発生する可能性もあるので、細かい点まですり合わせしておく必要があります。

※こういった部分においてキャスティング会社を使うメリットは大きいです。

STEP5：進行管理

キャストとのやりとりやイベント・撮影までの細やかな調整、会場やスタジオ、その他スタッフの手配や当日の進行までキャスティング会社が担うこともあります。

STEP6：支払

全てが完了したのち支払い。

一般的には末日翌月末払いであることが多いです。

キャスティング会社へ依頼する際の注意点

キャスティング会社へ依頼する際の注意点1：商品の購買に繋がるインフルエンサーが在籍しているか確認する

キャスティング会社を通してインフルエンサーにPRを依頼する際は、在籍するインフルエンサーのフォロワー数だけでなく、フォロワーの属性や興味・関心が自社の商品に合うかや影響力があるかを確認する必要があります。

なぜなら、フォロワー数順やエンゲージメント順でインフルエンサーを選んで紹介するキャスティング会社もあり、本質的な購買に繋がらない場合があるからです。

フォロワー数やエンゲージメント数だけでインフルエンサーを選んでしまうと、そのインフルエンサーの属性のニーズと自社の商品が合わず、商品の購買に繋がらない可能性が高いです。

また、そのインフルエンサーのPRに信頼性があり、その人が紹介すれば商品を購入してくれる熱狂的なファンがいるかどうかも効果を高める上で重要となります。

なので、費用対効果を高めるには、自社の商品の購買に繋がるインフルエンサーを提案してくれるキャスティング会社を選ぶことをおすすめします。

キャスティング会社へ依頼する際の注意点2：企画・依頼内容を詳細に策定し共有する

企画・依頼内容の詳細を策定し、キャスティング会社することでスムーズに案件を進めたり、最適なキャスティングを望めます。

キャスティング会社へ依頼する際の注意点3：ギャランティーに予算をかけすぎない

キャスティング会社へ依頼する際の注意点4：追加依頼は別途費用がかかる

演出内容に変更があった場合や権利や契約に関わる追加の依頼をする場合には、別途費用がかかります。

例えば、企画内容が変わり、自宅だけでなく外出しての撮影が必要になった場合や投稿写真や動画を二次利用する場合やインサイトデーターを取得する場合、競合を排除したい場合などに追加費用がかかります。

修正や確認漏れなどがあると予算を大幅にオーバーしてしまうこともあるので、企画の実行までにかかる費用だけでなく、契約条件についても事前に確認を取るようにしましょう。

よくある質問Q&A

質問1：何も決まってないのですが、相談可能でしょうか？

希望のキャストや予算が決まっていなくても無料で相談可能です。

弊社wonderXでは、無料相談を承っておりますので、お気軽にご相談ください。

質問2：キャスティングまでにどれぐらいの期間がかかりますか？

一般的には１週間から１ヶ月です。

ただし、施策によってはもっと長くなったり短くなったりしますし、有名芸能人などをキャスティングするのには一定の時間がかかる場合があります。

まとめ

この記事では、インフルエンサーをキャスティングする際の費用や料金、相場を紹介しました。

また、今回は、お菓子作りを発信するインスタグラマーを紹介しました。一言にお菓子作りインスタグラマーといっても、写真映えするような美しいお菓子を発信するような方から甘いものをどうしても食べたいダイエッターさん向けにお菓子レシピを発信するような方など様々な方がいました。お菓子作りのコンテンツは、インスタグラムで人気ですが、投稿数が少ない方でも多くのフォロワーを獲得していることから「ダイエット×お菓子作り」は特に人気のコンテンツのようです。ダイエット系商品を販売しようとしている場合、低糖質や低脂質を意識したお菓子のレシピを発信するインフルエンサーにPRを依頼することで、注目度が向上するでしょう。

キャスティングのプロに任せることで、スピーディーかつ安全で効果の高いプロモーションが期待できます。

キャスティング会社を選ぶ際、依頼する際には以下のポイントを意識しましょう。