【一期一会】話題になったポップアップショップのプロモーション事例３選

１．RE.

RE.は、女優の仲里依紗さんが手がけるアパレルファッションブランドです。2021年12月16日〜2021年12月19日にラフォーレ原宿にて、ポップアップショップを開催しました。RE.の商品の販売のほかに、RE.の世界観を演出したフォトスポットを展開し、その場所でしか体験できないオリジナルの空間を提供しました。また、個性に溢れさらに最先端の流行が発信される原宿の街で行われていて、仲里依紗さん自身の「流行を先取りする姿」と「女優という肩書きに捉われない姿」と重なっているため、非常に効果的な場所選択であることが言えます。開催時には、YouTubeでポップアップショップ店員をする姿を公開し、より多くの人の興味を引くような取り組みを最終日まで行い、多くの人が足を運びました。

仲里依紗さん公式Instagram:https://www.instagram.com/riisa1018naka/

仲里依紗さん公式YouTube:

https://www.youtube.com/channel/UCJyGoLz_sLHHHI1uEPg6UhA

参考URL:https://aretto.jp/topics/1399、https://1989re.com/、仲里依紗アパレルギャル店員になっちゃったから女優やめるの？？ほっとけばマジでそうなりそうだから事務所震えてる😇

２．虹とオオカミには騙されない

ABEMATVで配信されていた恋愛リアリティショー「虹とオオカミには騙されない」は、限定ポップアップ「color by 虹とオオカミには騙されない」を東京と大阪で開催しました。こちらのイベントの詳細は、劇中に作った「Adidas　FORUMカスタムスニーカー」を100足展示しました。モデルや俳優、歌手、クリエイターなど様々な分野で活躍するZ世代のインフルエンサーが劇中に作ったものを展開するので、「劇中で見たものと同一のものがお店においてあること」に対しての喜びを体験できることができます。さらに、ファンの方を惹きつけるために、先着順でオリジナルグッズプレゼントなども行いました。

おうちごはん編集部Instagram:https://www.instagram.com/ouchigohan.jp

オオカミちゃんとオオカミくんには騙されない公式Instagram:

https://www.instagram.com/ookami_official/

参考URL:https://www.oricon.co.jp/news/2143329/full/、https://times.abema.tv/articles/-/10003217、https://www.atmos-pink.com/lp/nijitookaminihadamasarenai-popup

３.　CALNAMUR

モデルの藤田ニコルさんが展開するアパレルブランドであるCALNAMURでは、サマーコレクションのアイテムのプロモーションとして、2022年の5月に3日間ラフォーレ原宿でポップアップショップをオープンしました。初日には、藤田ニコルさん本人が来店し話題性を高めました。さらに、コラボクレープの販売を行い、来場者を楽しませる取り組みも行われました。藤田ニコルさんは、ご自身の年齢や好みに合わせて、ブランドコンセプトを変更されており、CALNAMURは、「今の20代にとってのリアル」を想像して作られています。従って、藤田ニコルさんのファン以外からの人気も高くなることが予想されます。このようなイベントを開催することで、タレントの存在を身近に感じやすくなり、新しい顧客のブランドロイヤリティが高くなるため、藤田ニコルさん自身のファン増加につながるのではないでしょうか。

藤田ニコルさんInstagram:https://www.instagram.com/2525nicole2/

CALNAMUR公式Instagram:https://www.instagram.com/calnamur_official/

CALNAMUR公式サイト:https://calnamur.com/

参考URL:https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000342.000005658.html、https://www.wwdjapan.com/articles/1223580?utm_source=yahoo_news&utm_medium=referral&utm_campaign=1362838

タレントやインフルエンサーにPRを依頼する場合にはどうしたらいいのか疑問に思っている方もいるのではないでしょうか？

ここから先はPRを依頼する方法やおすすめのキャスティング会社についてお話していきます。

インフルエンサーキャスティングについて相談するなら？

インフルエンサーにPRを依頼する方法は主に3通りあります。

それぞれのメリットデメリットがあるので合わせて紹介します。

①インフルエンサーに直接DMを送る

《メリット》

• 中間業者を通さないため安価でスピーディー

《デメリット》

• フォロワー数のみではなく、投稿内容やフォロワー特性を加味したうえでのインフルエンサーの選定、報酬交渉や効果分析なども自ら行わなければいけない

②芸能事務所に依頼する

《メリット》

• 事務所内で適切な人材をキャスティング可能
• キャストについてたくさんの情報を持っている

《デメリット》

• その所属しているインフルエンサーしかキャスティングできないので幅が狭まる

③キャスティング会社に依頼する

インフルエンサーキャスティングについて相談できるキャスティング会社

1：wonderX

wonderXは、インフルエンサー、タレント、VTuberへのプロモーション依頼、広告・CMイベント・講演への出演依頼を行うキャスティング会社です。

SNSマーケティングを強みとし、インフルエンサーキャスティングを軸にしたPRプロモーションを得意としています。

プロモーション効果が高いキャストの選定、PRプロモーション全体の企画立案から実施運営までをワンストップでサポートします。

◆wonderXの特徴

2：Find Model

Find Modelは3,500人を超えるインフルエンサーを保有しており、AI（人工知能）とプロの目を通して最適なインフルエンサーを提案しています。

SNSマーケティングメディア「Insta Lab」も運営しており、ノウハウを活かした施策が可能です。

3：OTONARI

OTONARIは20代後半以上のインフルエンサーを多数保有しており、高年齢層向けのキャスティングが可能です。

認知だけでなく販促を目的とした動画制作を行なっています。

4：3MINUTE

3MINUTEは在籍しているコンサルタントが日々SNSを活用しているので、トレンドに準じたキャスティングが可能です。

ファッション動画マガジンを運営しているため、実績豊富な動画クリエイターやアートディレクター、カメラマンが在籍しており動画コンテンツが強みとなっています。

5：iCON CAST

iCON CASTは年間1,000件以上のインフルエンサー施策を行っています。

1,500名以上の起用実績から最適なインフルエンサーのキャスティングが可能です。

iCON CAST側でディレクションを行うのでより質の高いコンテンツが提供できます。

相談から依頼する際の流れ

STEP1：相談

キャスティング会社にお問い合わせ後、希望のキャストのイメージや予算などをヒアリングし、見積もり・提案を受けます。

具体的な企画案やタレント案がなく、イメージやご予算を伝えるだけでもキャストの候補・ギャランティ・出演条件などを提案してもらえるので気軽に相談してみてください。

STEP2：提案

希望のキャストイメージ、スケジュールや出演条件に適したキャストを選び、キャスティング候補リスト、金額等について提案します。

STEP3：出演交渉

提案内容を踏まえて、選定したキャストに対して、タレント事務所やインフルエンサーに交渉を行います。

タイムスケジュールや出演内容の詳細や、許諾事項、契約期間中における契約・許諾管理、その他付帯業務といった条件などの細かい点についてもキャストが所属するタレント事務所と打ち合わせを行います。

STEP4：契約

交渉した条件が折り合えば、所属事務所と契約を結びます。

（STEP3でも記載したように、）あとあとに認識のズレが発生しないように細かい点まで話し合っておくことが大切です。特にキャスト側に追加工数が発生したり、２次利用をする場合は追加料金が発生する可能性もあるので、細かい点まですり合わせしておく必要があります。

※こういった部分においてキャスティング会社を使うメリットは大きいです。

STEP5：進行管理

キャストとのやりとりやイベント・撮影までの細やかな調整、会場やスタジオ、その他スタッフの手配や当日の進行までキャスティング会社が担うこともあります。

STEP6：支払

全てが完了したのち支払い。

一般的には末日翌月末払いであることが多いです。

キャスティング会社へ依頼する際の注意点

キャスティング会社へ依頼する際の注意点1：商品の購買に繋がるインフルエンサーが在籍しているか確認する

キャスティング会社を通してインフルエンサーにPRを依頼する際は、在籍するインフルエンサーのフォロワー数だけでなく、フォロワーの属性や興味・関心が自社の商品に合うかや影響力があるかを確認する必要があります。

なぜなら、フォロワー数順やエンゲージメント順でインフルエンサーを選んで紹介するキャスティング会社もあり、本質的な購買に繋がらない場合があるからです。

フォロワー数やエンゲージメント数だけでインフルエンサーを選んでしまうと、そのインフルエンサーの属性のニーズと自社の商品が合わず、商品の購買に繋がらない可能性が高いです。

また、そのインフルエンサーのPRに信頼性があり、その人が紹介すれば商品を購入してくれる熱狂的なファンがいるかどうかも効果を高める上で重要となります。

なので、費用対効果を高めるには、自社の商品の購買に繋がるインフルエンサーを提案してくれるキャスティング会社を選ぶことをおすすめします。

キャスティング会社へ依頼する際の注意点2：企画・依頼内容を詳細に策定し共有する

企画・依頼内容の詳細を策定し、キャスティングすることでスムーズに案件を進めたり、最適なキャスティングを望めます。

キャスティング会社へ依頼する際の注意点3：ギャランティーに予算をかけすぎない

キャスティング会社へ依頼する際の注意点4：追加依頼は別途費用がかかる

演出内容に変更があった場合や権利や契約に関わる追加の依頼をする場合には、別途費用がかかります。

例えば、企画内容が変わり、自宅だけでなく外出しての撮影が必要になった場合や投稿写真や動画を二次利用する場合やインサイトデーターを取得する場合、競合を排除したい場合などに追加費用がかかります。

修正や確認漏れなどがあると予算を大幅にオーバーしてしまうこともあるので、企画の実行までにかかる費用だけでなく、契約条件についても事前に確認を取るようにしましょう。

よくある質問Q&A

質問1：何も決まってないのですが、相談可能でしょうか？

希望のキャストや予算が決まっていなくても無料で相談可能です。

弊社wonderXでは、無料相談を承っておりますので、お気軽にご相談ください。

質問2：キャスティングまでにどれぐらいの期間がかかりますか？

一般的には１週間から１ヶ月です。

ただし、施策によってはもっと長くなったり短くなったりしますし、有名芸能人などをキャスティングするのには一定の時間がかかる場合があります。

まとめ

この記事では、タレントやインフルエンサーをキャスティングする際の費用や料金、相場を紹介しました。

上記で紹介した事例では、タレントやインフルエンサーがポップアップショップを行なっている事例を紹介しました。タレントやインフルエンサーは、自身のSNSを使ってプロモーションを行うため、話題性を上げることができます。また、このような方々がポップアップショップを行うことで、ブランドの認知率を上げることを期待できます。また、多くのポップアップショップでは、単に関連商品を展示したり販売したりするのではなく、限定グッズやコラボカフェをオープンすることで、イベントに対しての「特別感」を見出している事例が多くありました。このように、ポップアップショップを企画する際に、該当商品の展示・販売だけでなく、ゲストを呼んだり、限定グッズを販売するのはいかがでしょうか。

キャスティングのプロに任せることで、スピーディーかつ安全で効果の高いプロモーションが期待できます。

キャスティング会社を選ぶ際、依頼する際には以下のポイントを意識しましょう。