【忙しいパパ・ママ必見】子育て世代が注目する商品のプロモーション事例３選

現代では、共働きの家庭が増え、家事や育児に費やす時間が減少しています。もちろん、そのような生活を支えるために、国が「働き方改革」の動きを進めています。しかし、ただ単に働き方を変えるのではなく、家事や育児の時間を支える便利な商品も普及しています。また、健康にも気を遣う方に向けた時短で栄養補給ができる健康商品なども登場しています。

この記事では、子育て世代が注目する商品のプロモーション事例3選を紹介します。

また、インフルエンサーを選ぶポイントやインフルエンサーをキャスティングする方法を解説するので、プロモーションを依頼することを検討している方は読んでみてください。

【購買必至】子育て世代が注目する商品のプロモーション事例３選

１．パナソニック

パナソニックでは、ベビーモニターのプロモーションとして、モチダちひろさんを起用しました。モチダちひろさんは、インスタグラムで子育てに関する実話をイラストで投稿をし人気を博している方です。実際にベビーモニターを使っている様子や心情をイラストで表現するため、子育て世代からの共感を得られやすいと考えます。従って、購買につながりやすいのではないでしょうか。実際に、コメント欄でもこの商品によってお悩み解決ができている事例があったり、「購買したい」という声が上がったりしました。リアルな経験をイラストで宣伝することで、購買に結びつけている事例のひとつです。

モチダちひろさんInstagram:https://www.instagram.com/chitti_design

パナソニック「ベビーモニター」製品情報:https://panasonic.jp/hns/products/hc705.html

参考URL:https://www.instagram.com/p/B3YYbZfJ2Uq/?hl=ja

２．シロカ

家電メーカーのシロカでは、電気圧力鍋のプロモーションを行いました。そこで、行ったのは、食卓アレンジメディア「おうちごはん」の編集長まい姉さんとのインスタライブ配信です。共働き主婦が専業主婦の2倍を超え、電気圧力鍋の需要が急増したのと同時に、電気圧力鍋業界に参入する企業が多くなりました。実際に、「どのような調理ができるのか」、「どのような機能がついているのか」がリアルタイムで知ることができるのは、購入者の安心要素につながるのではないでしょうか。このような安心感を顧客に提供するシロカでは、2021年に電気圧力鍋のシリーズ累計出荷台数が40万台に到達しました。

おうちごはん編集部Instagram:https://www.instagram.com/ouchigohan.jp

シロカInstagram:https://www.instagram.com/siroca.jp/

シロカ公式サイト:https://www.siroca.co.jp/

参考URL:https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000074.000041147.html、https://foodclip.cookpad.com/5409、https://wca.co.jp/ec-news/2021/12/20/0041/

３.　ユーグレナ

健康食品として知名度が高いユーグレナでは、栄養バランスを追求したヨーグルト風飲料であるヨーグレナを販売しました。このプロモーションでは、ママタレントとして活躍する辻希美さんを起用しました。ヨーグレナは、腸活を目的とした製品です。コロナ禍でのおうち時間で体重が増えたことを気にする女性が増加し、腸活ダイエットが非常に流行りました。従って、「腸活をする時間を取れない主婦」の方の需要があるのではないかと考えられます。辻希美さんは、4児の子育てをしながら、タレント活動を行っているため、働く女性のアイコンとしての信頼度が高いので、共感を得やすいプロモーションとなっています。

辻希美さんInstagram:https://www.instagram.com/tsujinozomi_official/

ユーグレナ公式サイト:https://www.euglena.jp/

参考URL:https://kyodonewsprwire.jp/release/202202107261、https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000003.000027626.html、辻希美、キュートな歌声＆美くびれ披露！　「ヨーグレナ」ウェブCMが公開

タレントやインフルエンサーにPRを依頼する場合にはどうしたらいいのか疑問に思っている方もいるのではないでしょうか？

ここから先はPRを依頼する方法やおすすめのキャスティング会社についてお話していきます。

インフルエンサーキャスティングについて相談するなら？

インフルエンサーにPRを依頼する方法は主に3通りあります。

それぞれのメリットデメリットがあるので合わせて紹介します。

①インフルエンサーに直接DMを送る

《メリット》

• 中間業者を通さないため安価でスピーディー

《デメリット》

• フォロワー数のみではなく、投稿内容やフォロワー特性を加味したうえでのインフルエンサーの選定、報酬交渉や効果分析なども自ら行わなければいけない

②芸能事務所に依頼する

《メリット》

• 事務所内で適切な人材をキャスティング可能
• キャストについてたくさんの情報を持っている

《デメリット》

• その所属しているインフルエンサーしかキャスティングできないので幅が狭まる

③キャスティング会社に依頼する

インフルエンサーキャスティングについて相談できるキャスティング会社

1：wonderX

wonderXは、インフルエンサー、タレント、VTuberへのプロモーション依頼、広告・CMイベント・講演への出演依頼を行うキャスティング会社です。

SNSマーケティングを強みとし、インフルエンサーキャスティングを軸にしたPRプロモーションを得意としています。

プロモーション効果が高いキャストの選定、PRプロモーション全体の企画立案から実施運営までをワンストップでサポートします。

◆wonderXの特徴

2：Find Model

Find Modelは3,500人を超えるインフルエンサーを保有しており、AI（人工知能）とプロの目を通して最適なインフルエンサーを提案しています。

SNSマーケティングメディア「Insta Lab」も運営しており、ノウハウを活かした施策が可能です。

会社名	ソーシャルワイヤー株式会社
会社のタイプ	インフルエンサー特化型
主な対応SNS	Instagram,YouTube,Twitter,TikTok
公式ホームページ	https://find-model.jp/

3：OTONARI

OTONARIは20代後半以上のインフルエンサーを多数保有しており、高年齢層向けのキャスティングが可能です。

認知だけでなく販促を目的とした動画制作を行なっています。

会社名	株式会社OTONARI
会社のタイプ	インフルエンサー特化型
主な対応SNS	YouTube,Instagram
公式ホームページ	https://otonari.tokyo/

4：3MINUTE

3MINUTEは在籍しているコンサルタントが日々SNSを活用しているので、トレンドに準じたキャスティングが可能です。

ファッション動画マガジンを運営しているため、実績豊富な動画クリエイターやアートディレクター、カメラマンが在籍しており動画コンテンツが強みとなっています。

会社名	株式会社3ミニッツ
会社のタイプ	インフルエンサー特化型
主な対応SNS	Instagram,Twitter,YouTube
公式ホームページ	https://snsmarketing.3minute-inc.com/

5：iCON CAST

iCON CASTは年間1,000件以上のインフルエンサー施策を行っています。

1,500名以上の起用実績から最適なインフルエンサーのキャスティングが可能です。

iCON CAST側でディレクションを行うのでより質の高いコンテンツが提供できます。

会社名	toridori Inc.
会社のタイプ	インフルエンサー特化型
主な対応SNS	Instagram,YouTube,Twitter
公式ホームページ	https://marketing.toridori.me/lp/

相談から依頼する際の流れ

STEP1：相談

キャスティング会社にお問い合わせ後、希望のキャストのイメージや予算などをヒアリングし、見積もり・提案を受けます。

具体的な企画案やタレント案がなく、イメージやご予算を伝えるだけでもキャストの候補・ギャランティ・出演条件などを提案してもらえるので気軽に相談してみてください。

STEP2：提案

希望のキャストイメージ、スケジュールや出演条件に適したキャストを選び、キャスティング候補リスト、金額等について提案します。

STEP3：出演交渉

提案内容を踏まえて、選定したキャストに対して、タレント事務所やインフルエンサーに交渉を行います。

タイムスケジュールや出演内容の詳細や、許諾事項、契約期間中における契約・許諾管理、その他付帯業務といった条件などの細かい点についてもキャストが所属するタレント事務所と打ち合わせを行います。

STEP4：契約

交渉した条件が折り合えば、所属事務所と契約を結びます。

（STEP3でも記載したように、）あとあとに認識のズレが発生しないように細かい点まで話し合っておくことが大切です。特にキャスト側に追加工数が発生したり、２次利用をする場合は追加料金が発生する可能性もあるので、細かい点まですり合わせしておく必要があります。

※こういった部分においてキャスティング会社を使うメリットは大きいです。

STEP5：進行管理

キャストとのやりとりやイベント・撮影までの細やかな調整、会場やスタジオ、その他スタッフの手配や当日の進行までキャスティング会社が担うこともあります。

STEP6：支払

全てが完了したのち支払い。

一般的には末日翌月末払いであることが多いです。

キャスティング会社へ依頼する際の注意点

キャスティング会社へ依頼する際の注意点1：商品の購買に繋がるインフルエンサーが在籍しているか確認する

キャスティング会社を通してインフルエンサーにPRを依頼する際は、在籍するインフルエンサーのフォロワー数だけでなく、フォロワーの属性や興味・関心が自社の商品に合うかや影響力があるかを確認する必要があります。

なぜなら、フォロワー数順やエンゲージメント順でインフルエンサーを選んで紹介するキャスティング会社もあり、本質的な購買に繋がらない場合があるからです。

フォロワー数やエンゲージメント数だけでインフルエンサーを選んでしまうと、そのインフルエンサーの属性のニーズと自社の商品が合わず、商品の購買に繋がらない可能性が高いです。

また、そのインフルエンサーのPRに信頼性があり、その人が紹介すれば商品を購入してくれる熱狂的なファンがいるかどうかも効果を高める上で重要となります。

なので、費用対効果を高めるには、自社の商品の購買に繋がるインフルエンサーを提案してくれるキャスティング会社を選ぶことをおすすめします。

キャスティング会社へ依頼する際の注意点2：企画・依頼内容を詳細に策定し共有する

企画・依頼内容の詳細を策定し、キャスティングすることでスムーズに案件を進めたり、最適なキャスティングを望めます。

キャスティング会社へ依頼する際の注意点3：ギャランティーに予算をかけすぎない

キャスティング会社へ依頼する際の注意点4：追加依頼は別途費用がかかる

演出内容に変更があった場合や権利や契約に関わる追加の依頼をする場合には、別途費用がかかります。

例えば、企画内容が変わり、自宅だけでなく外出しての撮影が必要になった場合や投稿写真や動画を二次利用する場合やインサイトデーターを取得する場合、競合を排除したい場合などに追加費用がかかります。

修正や確認漏れなどがあると予算を大幅にオーバーしてしまうこともあるので、企画の実行までにかかる費用だけでなく、契約条件についても事前に確認を取るようにしましょう。

よくある質問Q&A

質問1：何も決まってないのですが、相談可能でしょうか？

希望のキャストや予算が決まっていなくても無料で相談可能です。

弊社wonderXでは、無料相談を承っておりますので、お気軽にご相談ください。

質問2：キャスティングまでにどれぐらいの期間がかかりますか？

一般的には１週間から１ヶ月です。

ただし、施策によってはもっと長くなったり短くなったりしますし、有名芸能人などをキャスティングするのには一定の時間がかかる場合があります。

まとめ

この記事では、インフルエンサーをキャスティングする際の費用や料金、相場を紹介しました。

上記で紹介した事例では、現代の子育て世代の生活様式や需要を分析しながら、そのニーズに応じた商品を紹介しました。現代の子育て世代の方々は、共働きが多いため「時短」「手軽さ」を求めている方が非常に多いことがわかりました。一方で、モノの便利さが加速し、質の良い生活も求めていることも読み取ることができました。企業は、そのニーズに対応し、「手軽で質が高く、効果的な商品」を開発し、販売しています。また、子育て世代の方に応じたタレントやインフルエンサーを起用し、さらに購買価値を高めるような取り組みをおこなっています。

キャスティングのプロに任せることで、スピーディーかつ安全で効果の高いプロモーションが期待できます。

キャスティング会社を選ぶ際、依頼する際には以下のポイントを意識しましょう。