乾燥を防ぎたい！スキンケアのプロモーション事例３選

秋に突入し、夏のベタつく季節から冬の乾燥する季節に徐々に、変化しつつあります。季節や肌質によって、多くのお悩みを抱えることが多いスキンケアについて、企業はどのようにしてプロモーションを行なっているのでしょうか。

この記事では、スキンケアの事例3選を紹介します。

また、インフルエンサーを選ぶポイントやインフルエンサーをキャスティングする方法を解説するので、プロモーションを依頼することを検討している方は読んでみてください。

乾燥を防ぎたい！スキンケアのプロモーション事例３選

１．SK-Ⅱ

SK-Ⅱは、グローバル売上を2019年まで5年連続で更新するという実績があります。そこで、グローバルブランドの新アンバサダーとして、日本からはTWICEのミナさんが選ばれました。TWICEは世界的に人気を誇っているため、グローバル進出には最適なキャスティングであることが言えます。SK-Ⅱでは、SNSでのプロモーションとして、ミナさんがピテラエッセンスを使う動画を公開し、425万回もの再生を記録しました。コメント欄は、様々な言語で埋められており、TWICEの世界的な知名度を生かすことができていると断言することができるようなプロモーションになっています。

ミナさんInstagram:https://www.instagram.com/mina_sr_my/

SK-ⅡYouTubeチャンネル:https://www.youtube.com/c/SKIIJapanofficial

参考URL:https://www.fashionsnap.com/article/2022-03-17/sk2-piteraandme/、https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000024.000064854.html、https://www.syogyo.jp/news/2019/09/post_025220

２．ルルルン

ルルルンでは、世界的写真家・映画監督である蜷川実花さんとコラボ限定商品を販売しました。「今日がんばった人たちにエールを送りたい」というルルルンの想いをコラボ商品のデザインにおいて、表現しています。また、10代〜30代がターゲットであるルルルンは、モデルとして、莉子さんを起用しました。ルルルンは、「今日を自分らしくがんばる人たち」をイメージして、莉子さんを起用しました。莉子さんは、女優やモデルとして、急成長を遂げており、知名度も急激に上がっていることから、ルルルンの知名度向上に大いに貢献していると考えられます。

 

蜷川実花さんInstagram:https://www.instagram.com/ninagawamika/

莉子Instagram:https://www.instagram.com/riko_riko1204/

ルルルン公式Instagram:https://www.instagram.com/lululun_jp/

参考URL:https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000115.000017608.html、

https://www.sankeibiz.jp/business/news/151207/bsc1512071621004-n1.htm

３.　DUO

クレンジングブランドとして、市場占有率が高いDUOでは、イメージキャラクターとして、KinkiKidsさんと岸優太さんを起用したプロモーションを行なっています。ジャニーズ事務所のタレントであるため、CM以外での露出は少ないです。しかし、Duoの公式YouTubeチャンネルでのCM再生回数は、常に20万回を突破しており、お三方の知名度を生かしたプロモーションになっていると言えます。また、一見「なぜ男性がキャスティングされているの？」と思われる方も多いと思いますが、ジャニーズ事務所のファンには、女性が多いので納得のキャスティングです。また、男性のクレンジングに対する敷居の高さも減らす効果も期待できるため、非常に効果的なプロモーションです。

 

DUOInstagram:https://www.instagram.com/kanade.0610/

DUOYouTube:https://www.instagram.com/p/Ch8lGcmuV80/

DUO公式ホームページ:https://www.duo.jp/

参考URL:https://www.advertimes.com/20211004/article364475/、https://netkeizai.com/articles/detail/5901

ここまで、企業のプロモーション事例についてお話ししてきました。

インフルエンサーやタレントにPRを依頼する場合にはどうしたらいいのか疑問に思っている方もいるのではないでしょうか？

ここから先はPRを依頼する方法やおすすめのキャスティング会社についてお話していきます。

インフルエンサーキャスティングについて相談するなら？

インフルエンサーにPRを依頼する方法は主に3通りあります。

それぞれのメリットデメリットがあるので合わせて紹介します。

①インフルエンサーに直接DMを送る

《メリット》

• 中間業者を通さないため安価でスピーディー

《デメリット》

• フォロワー数のみではなく、投稿内容やフォロワー特性を加味したうえでのインフルエンサーの選定、報酬交渉や効果分析なども自ら行わなければいけない

②芸能事務所に依頼する

《メリット》

• 事務所内で適切な人材をキャスティング可能
• キャストについてたくさんの情報を持っている

《デメリット》

• その所属しているインフルエンサーしかキャスティングできないので幅が狭まる

③キャスティング会社に依頼する

インフルエンサーキャスティングについて相談できるキャスティング会社

1：wonderX

wonderXは、インフルエンサー、タレント、VTuberへのプロモーション依頼、広告・CMイベント・講演への出演依頼を行うキャスティング会社です。

SNSマーケティングを強みとし、インフルエンサーキャスティングを軸にしたPRプロモーションを得意としています。

プロモーション効果が高いキャストの選定、PRプロモーション全体の企画立案から実施運営までをワンストップでサポートします。

◆wonderXの特徴

2：Find Model

Find Modelは3,500人を超えるインフルエンサーを保有しており、AI（人工知能）とプロの目を通して最適なインフルエンサーを提案しています。

SNSマーケティングメディア「Insta Lab」も運営しており、ノウハウを活かした施策が可能です。

会社名	ソーシャルワイヤー株式会社
会社のタイプ	インフルエンサー特化型
主な対応SNS	Instagram,YouTube,Twitter,TikTok
公式ホームページ	https://find-model.jp/

3：OTONARI

OTONARIは20代後半以上のインフルエンサーを多数保有しており、高年齢層向けのキャスティングが可能です。

認知だけでなく販促を目的とした動画制作を行なっています。

会社名	株式会社OTONARI
会社のタイプ	インフルエンサー特化型
主な対応SNS	YouTube,Instagram
公式ホームページ	https://otonari.tokyo/

4：3MINUTE

3MINUTEは在籍しているコンサルタントが日々SNSを活用しているので、トレンドに準じたキャスティングが可能です。

ファッション動画マガジンを運営しているため、実績豊富な動画クリエイターやアートディレクター、カメラマンが在籍しており動画コンテンツが強みとなっています。

会社名	株式会社3ミニッツ
会社のタイプ	インフルエンサー特化型
主な対応SNS	Instagram,Twitter,YouTube
公式ホームページ	https://snsmarketing.3minute-inc.com/

5：iCON CAST

iCON CASTは年間1,000件以上のインフルエンサー施策を行っています。

1,500名以上の起用実績から最適なインフルエンサーのキャスティングが可能です。

iCON CAST側でディレクションを行うのでより質の高いコンテンツが提供できます。

会社名	toridori Inc.
会社のタイプ	インフルエンサー特化型
主な対応SNS	Instagram,YouTube,Twitter
公式ホームページ	https://marketing.toridori.me/lp/

相談から依頼する際の流れ

STEP1：相談

キャスティング会社にお問い合わせ後、希望のキャストのイメージや予算などをヒアリングし、見積もり・提案を受けます。

具体的な企画案やタレント案がなく、イメージやご予算を伝えるだけでもキャストの候補・ギャランティ・出演条件などを提案してもらえるので気軽に相談してみてください。

STEP2：提案

希望のキャストイメージ、スケジュールや出演条件に適したキャストを選び、キャスティング候補リスト、金額等について提案します。

STEP3：出演交渉

提案内容を踏まえて、選定したキャストに対して、タレント事務所やインフルエンサーに交渉を行います。

タイムスケジュールや出演内容の詳細や、許諾事項、契約期間中における契約・許諾管理、その他付帯業務といった条件などの細かい点についてもキャストが所属するタレント事務所と打ち合わせを行います。

STEP4：契約

交渉した条件が折り合えば、所属事務所と契約を結びます。

（STEP3でも記載したように、）あとあとに認識のズレが発生しないように細かい点まで話し合っておくことが大切です。特にキャスト側に追加工数が発生したり、２次利用をする場合は追加料金が発生する可能性もあるので、細かい点まですり合わせしておく必要があります。

※こういった部分においてキャスティング会社を使うメリットは大きいです。

STEP5：進行管理

キャストとのやりとりやイベント・撮影までの細やかな調整、会場やスタジオ、その他スタッフの手配や当日の進行までキャスティング会社が担うこともあります。

STEP6：支払

全てが完了したのち支払い。

一般的には末日翌月末払いであることが多いです。

キャスティング会社へ依頼する際の注意点

キャスティング会社へ依頼する際の注意点1：商品の購買に繋がるインフルエンサーが在籍しているか確認する

キャスティング会社を通してインフルエンサーにPRを依頼する際は、在籍するインフルエンサーのフォロワー数だけでなく、フォロワーの属性や興味・関心が自社の商品に合うかや影響力があるかを確認する必要があります。

なぜなら、フォロワー数順やエンゲージメント順でインフルエンサーを選んで紹介するキャスティング会社もあり、本質的な購買に繋がらない場合があるからです。

フォロワー数やエンゲージメント数だけでインフルエンサーを選んでしまうと、そのインフルエンサーの属性のニーズと自社の商品が合わず、商品の購買に繋がらない可能性が高いです。

また、そのインフルエンサーのPRに信頼性があり、その人が紹介すれば商品を購入してくれる熱狂的なファンがいるかどうかも効果を高める上で重要となります。

なので、費用対効果を高めるには、自社の商品の購買に繋がるインフルエンサーを提案してくれるキャスティング会社を選ぶことをおすすめします。

キャスティング会社へ依頼する際の注意点2：企画・依頼内容を詳細に策定し共有する

企画・依頼内容の詳細を策定し、キャスティングすることでスムーズに案件を進めたり、最適なキャスティングを望めます。

キャスティング会社へ依頼する際の注意点3：ギャランティーに予算をかけすぎない

キャスティング会社へ依頼する際の注意点4：追加依頼は別途費用がかかる

演出内容に変更があった場合や権利や契約に関わる追加の依頼をする場合には、別途費用がかかります。

例えば、企画内容が変わり、自宅だけでなく外出しての撮影が必要になった場合や投稿写真や動画を二次利用する場合やインサイトデーターを取得する場合、競合を排除したい場合などに追加費用がかかります。

修正や確認漏れなどがあると予算を大幅にオーバーしてしまうこともあるので、企画の実行までにかかる費用だけでなく、契約条件についても事前に確認を取るようにしましょう。

よくある質問Q&A

質問1：何も決まってないのですが、相談可能でしょうか？

希望のキャストや予算が決まっていなくても無料で相談可能です。

弊社wonderXでは、無料相談を承っておりますので、お気軽にご相談ください。

質問2：キャスティングまでにどれぐらいの期間がかかりますか？

一般的には１週間から１ヶ月です。

ただし、施策によってはもっと長くなったり短くなったりしますし、有名芸能人などをキャスティングするのには一定の時間がかかる場合があります。

まとめ

この記事では、インフルエンサーをキャスティングする際の費用や料金、相場を紹介しました。

上記でご紹介した事例では、世界にニーズを向けた商品からZ世代〜30代までに向けた商品など様々な商品があることがわかりました。世界にニーズを向けた商品では、日本国内だけではなく、世界中に馴染みのある有名人を起用することで、ターゲットを統一することが可能になると考えます。また、蜷川実花さんとのコラボ商品では、起用するモデルの年齢層を変化させるだけで、ターゲット層を変化させることができることもわかりました。事例のようにして、ターゲットを意識するために、キャスティングにこだわってみるのはいかがでしょうか。

キャスティングのプロに任せることで、スピーディーかつ安全で効果の高いプロモーションが期待できます。

キャスティング会社を選ぶ際、依頼する際には以下のポイントを意識しましょう。