近年、性別関係なく、髪の毛にこだわりを持つ人が多くいます。また、髪の毛をよく染める方は、髪にダメージがあるため、「良いヘアケア用品がないと安心できない」という方もいらっしゃるでしょう。そのような髪の毛にこだわりのある人が多い昨今、多くのヘアケア商品が登場しています。それに伴い、「どの商品を使えば良いかわからない」という方は、YouTubeが企業とコラボして商品を発信する動画を見ることで、特定の商品の利点や欠点が明確になるのではないでしょうか。
この記事では、YouTubeを活用したヘアケア商品のプロモーション事例3選を紹介します。
また、インフルエンサーを選ぶポイントやインフルエンサーをキャスティングする方法を解説するので、プロモーションを依頼することを検討している方は読んでみてください。
【YouTube】ヘアケア商品のプロモーション事例
１．クラシエ「いち髪」
画像:川口春奈オフィシャル はーちゃんねる – YouTube
チャンネル:川口春奈オフィシャル はーちゃんねる – YouTube
2021年11月に15周年を迎えたヘアケアブランド「いち髪」から、ブランドのイメージキャラクターを務める川口春奈さんとのコラボレーションボトルが販売されました。それとともに、川口春奈さんのYouTubeでも、いち髪の商品を使って、洗髪する様子が公開されました。視聴者からは、女優という肩書きを持っている方の洗髪している様子がYouTube上で見れることに対しての反響が非常に多かったです。また、インターネットの検索一覧では、「川口春奈 いち髪 どこに売ってる」という検索を筆頭に川口春奈さんとのコラボ商品に関する検索ワードが多いため、川口春奈さん本人の評価がさらに上がったのと同時に、いち髪の高い認知度をさらに伸ばすことができたのではないでしょうか。
（参考URL:https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000372.000007954.html）
２． ユニリーバ・ジャパン株式会社
チャンネル:さぁや saaya – YouTube
画像:石井亜美AmiIshii
チャンネル:石井亜美AmiIshii
チャンネル:Make up GYUTAE – YouTube
上記の３名のYoutuberを起用し、「春の垢抜け大作戦」というテーマで、春に何か新しいことを始めたい人や、気持ち新たに垢抜けたいけれどなかなか勇気が出ない人を後押しする企画として、実現しました。３名のYouTuberは、私生活を華やかにするような垢抜けルーティンをLUXの春の新商品と同時に紹介する様子を公開することで、商品の良さを発信していました。心の持ち方に関する垢抜けルーティンは、共感を呼んだり、生活に関する垢抜けルーティンは、視聴者のお手本になったりと様々な観点から垢抜け方を発信しており、多くの視聴者から反響を得ていました。ラックスの洗練された商品とともに新生活に挑戦する人たちを応援するのにふさわしいキャンペーンとなっています。
【GRWM】春から始める垢抜け術🌸 髪イメチェンしたぁーー！！！！！！
30代一人暮らしの最近の朝の過ごし方//春、新しく始めたこと【VLOG風にお届け】
【垢抜けデビュー】人生が変わった！僕の垢抜ける為にした6つの事教えます
（参考URL:https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000027.000086691.html）
３.株式会社モンシュシュ
画像:chiimeloちいめろ
チャンネル:chiimeloちいめろ
1998年のオープンから、ギャルカルチャーを牽引してきた日本を代表するヘアサロンISMがサロンクオリティのヘアケアができることを特徴とした商品を販売しています。ISMヘアケアシリーズを愛用していたことがきっかけとなりアンバサダーに就任し、ちいめろさんがデザインした商品が2021年11月にドン・キホーテで数量限定で販売されました。コメント欄では、コラボ商品に対して、コメント欄では、「ちいめろちゃんの影響でISMの商品が好きになった」という以前からISMのヘアケア商品を使用し続ける視聴者の声や「ちいめろが紹介する商品は信頼できるから買う」という新しい商品を挑戦するような声など様々な反響を得ています。
【髪サラサラ】まじでオススメだからみんなに使ってもらいたい…🥺💕【香り最高】【イズムシャンプー】
（参考URL:https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000015.000062409.htm、https://mon-chou-chou.co.jp/lp/)
ここまで、Youtubeのプロモーション事例についてお話ししてきました。
YouTuberにPRを依頼する場合にはどうしたらいいのか疑問に思っている方もいるのではないでしょうか？
ここから先はPRを依頼する方法やおすすめのキャスティング会社についてお話していきます。
インフルエンサーキャスティングについて相談するなら？
インフルエンサーにPRを依頼する方法は主に3通りあります。
それぞれのメリットデメリットがあるので合わせて紹介します。
①インフルエンサーに直接DMを送る
《メリット》
- 中間業者を通さないため安価でスピーディー
《デメリット》
- フォロワー数のみではなく、投稿内容やフォロワー特性を加味したうえでのインフルエンサーの選定、報酬交渉や効果分析なども自ら行わなければいけない
②芸能事務所に依頼する
《メリット》
- 事務所内で適切な人材をキャスティング可能
- キャストについてたくさんの情報を持っている
《デメリット》
- その所属しているインフルエンサーしかキャスティングできないので幅が狭まる
③キャスティング会社に依頼する
《メリット》
- 全ての工程を任せることができるため、手間が省ける
- 質の高いインフルエンサーの手配が可能
- 出演候補者の最新情報を収集可能
- 複数の事務所からのキャスティングが可能
- 宣伝広告に関わるアイデアが豊富
- 出演者の選定から交渉、出演義務、権利管理まで一貫して依頼可能
《デメリット》
- 直接依頼するよりも費用は高まる
- インフルエンサーやキャストに直接指示が出せない為、キャスティング会社とのすり合わせが重要
- 案件のレベルによるが直接取引の方がスピードが速い
以上のことから、宣伝商材にマッチしたインフルエンサーをキャスティングするにはキャスティング会社に依頼した方が良いといえます！
インフルエンサーキャスティングについて相談できるキャスティング会社
1：wonderX
wonderXは、インフルエンサー、タレント、VTuberへのプロモーション依頼、広告・CMイベント・講演への出演依頼を行うキャスティング会社です。
SNSマーケティングを強みとし、インフルエンサーキャスティングを軸にしたPRプロモーションを得意としています。
プロモーション効果が高いキャストの選定、PRプロモーション全体の企画立案から実施運営までをワンストップでサポートします。
◆wonderXの特徴
- 多様なジャンル・形態のキャスティングを実施
- 100万人フォロワー以上のトップインフルエンサーからライトインフルエンサーまで幅広く網羅
- あらゆるジャンルのタレント・Vtuverに広告契約・単発イベントキャスティング・SNS投稿の依頼が可能
- Youtube,Instagram,Twitter,TikTok,WEAR等あらゆる媒体でのPRが可能
- 日本で唯一の男性特化型インフルエンサー事務所を運営
- プロモーション効果を最大化する企画・キャストを提案
- 過去の投稿を分析し、定量的・定性的に最良なインフルエンサーを選定・投稿内容をご提案
- 既存のリストだけでなくプロモーション効果が高い新規インフルエンサーを発掘・アサイン
- 企画設計、アクティビティの実施、PDCA運用まで一気通貫でサポート
- スピーディーなキャスティング対応
- キャスティング依頼から実施まで最短1週間でご対応可能。
- 候補者の初回提案まで最短1日でご対応。
- キャスティングから企画まで幅広く即日対応。
2：Find Model
Find Modelは3,500人を超えるインフルエンサーを保有しており、AI（人工知能）とプロの目を通して最適なインフルエンサーを提案しています。
SNSマーケティングメディア「Insta Lab」も運営しており、ノウハウを活かした施策が可能です。
| 会社名 | ソーシャルワイヤー株式会社 |
| 会社のタイプ | インフルエンサー特化型 |
| 主な対応SNS | Instagram,YouTube,Twitter,TikTok |
| 公式ホームページ | https://find-model.jp/ |
3：OTONARI
OTONARIは20代後半以上のインフルエンサーを多数保有しており、高年齢層向けのキャスティングが可能です。
認知だけでなく販促を目的とした動画制作を行なっています。
| 会社名 | 株式会社OTONARI |
| 会社のタイプ | インフルエンサー特化型 |
| 主な対応SNS | YouTube,Instagram |
| 公式ホームページ | https://otonari.tokyo/ |
4：3MINUTE
3MINUTEは在籍しているコンサルタントが日々SNSを活用しているので、トレンドに準じたキャスティングが可能です。
ファッション動画マガジンを運営しているため、実績豊富な動画クリエイターやアートディレクター、カメラマンが在籍しており動画コンテンツが強みとなっています。
| 会社名 | 株式会社3ミニッツ |
| 会社のタイプ | インフルエンサー特化型 |
| 主な対応SNS | Instagram,Twitter,YouTube |
| 公式ホームページ | https://snsmarketing.3minute-inc.com/ |
5：iCON CAST
iCON CASTは年間1,000件以上のインフルエンサー施策を行っています。
1,500名以上の起用実績から最適なインフルエンサーのキャスティングが可能です。
iCON CAST側でディレクションを行うのでより質の高いコンテンツが提供できます。
| 会社名 | toridori Inc. |
| 会社のタイプ | インフルエンサー特化型 |
| 主な対応SNS | Instagram,YouTube,Twitter |
| 公式ホームページ | https://marketing.toridori.me/lp/ |
相談から依頼する際の流れ
STEP1：相談
キャスティング会社にお問い合わせ後、希望のキャストのイメージや予算などをヒアリングし、見積もり・提案を受けます。
具体的な企画案やタレント案がなく、イメージやご予算を伝えるだけでもキャストの候補・ギャランティ・出演条件などを提案してもらえるので気軽に相談してみてください。
STEP2：提案
希望のキャストイメージ、スケジュールや出演条件に適したキャストを選び、キャスティング候補リスト、金額等について提案します。
STEP3：出演交渉
提案内容を踏まえて、選定したキャストに対して、タレント事務所やインフルエンサーに交渉を行います。
タイムスケジュールや出演内容の詳細や、許諾事項、契約期間中における契約・許諾管理、その他付帯業務といった条件などの細かい点についてもキャストが所属するタレント事務所と打ち合わせを行います。
STEP4：契約
交渉した条件が折り合えば、所属事務所と契約を結びます。
（STEP3でも記載したように、）あとあとに認識のズレが発生しないように細かい点まで話し合っておくことが大切です。特にキャスト側に追加工数が発生したり、２次利用をする場合は追加料金が発生する可能性もあるので、細かい点まですり合わせしておく必要があります。
※こういった部分においてキャスティング会社を使うメリットは大きいです。
STEP5：進行管理
キャストとのやりとりやイベント・撮影までの細やかな調整、会場やスタジオ、その他スタッフの手配や当日の進行までキャスティング会社が担うこともあります。
STEP6：支払
全てが完了したのち支払い。
一般的には末日翌月末払いであることが多いです。
キャスティング会社へ依頼する際の注意点
キャスティング会社へ依頼する際の注意点1：商品の購買に繋がるインフルエンサーが在籍しているか確認する
キャスティング会社を通してインフルエンサーにPRを依頼する際は、在籍するインフルエンサーのフォロワー数だけでなく、フォロワーの属性や興味・関心が自社の商品に合うかや影響力があるかを確認する必要があります。
なぜなら、フォロワー数順やエンゲージメント順でインフルエンサーを選んで紹介するキャスティング会社もあり、本質的な購買に繋がらない場合があるからです。
フォロワー数やエンゲージメント数だけでインフルエンサーを選んでしまうと、そのインフルエンサーの属性のニーズと自社の商品が合わず、商品の購買に繋がらない可能性が高いです。
また、そのインフルエンサーのPRに信頼性があり、その人が紹介すれば商品を購入してくれる熱狂的なファンがいるかどうかも効果を高める上で重要となります。
なので、費用対効果を高めるには、自社の商品の購買に繋がるインフルエンサーを提案してくれるキャスティング会社を選ぶことをおすすめします。
キャスティング会社へ依頼する際の注意点2：企画・依頼内容を詳細に策定し共有する
企画・依頼内容の詳細を策定し、キャスティングすることでスムーズに案件を進めたり、最適なキャスティングを望めます。
- 実施したい施策
- ターゲット
- 商材の特長
- 予算
キャスティング会社へ依頼する際の注意点3：ギャランティーに予算をかけすぎない
- インフルエンサーキャスティングの相場：SNS（Twitter、Instagram）フォロワー単価2円～5円程度
- Youtuberキャスティングの相場：チャンネル登録者数、平均再生回数、事務所所属、フリー等によって金額は異なる
キャスティング会社へ依頼する際の注意点4：追加依頼は別途費用がかかる
演出内容に変更があった場合や権利や契約に関わる追加の依頼をする場合には、別途費用がかかります。
例えば、企画内容が変わり、自宅だけでなく外出しての撮影が必要になった場合や投稿写真や動画を二次利用する場合やインサイトデーターを取得する場合、競合を排除したい場合などに追加費用がかかります。
修正や確認漏れなどがあると予算を大幅にオーバーしてしまうこともあるので、企画の実行までにかかる費用だけでなく、契約条件についても事前に確認を取るようにしましょう。
- 移動が必要な場合
- 投稿写真やYouTube動画などを二次利用する場合
- インサイトデータを取得する場合
- 独占契約を結び、競合を排除したい場合
よくある質問Q&A
質問1：何も決まってないのですが、相談可能でしょうか？
希望のキャストや予算が決まっていなくても無料で相談可能です。
弊社wonderXでは、無料相談を承っておりますので、お気軽にご相談ください。
質問2：キャスティングまでにどれぐらいの期間がかかりますか？
一般的には１週間から１ヶ月です。
ただし、施策によってはもっと長くなったり短くなったりしますし、有名芸能人などをキャスティングするのには一定の時間がかかる場合があります。
まとめ
この記事では、インフルエンサーをキャスティングする際の費用や料金、相場を紹介しました。
上記で紹介した事例では、実際に、YouTuberが企業とコラボして開発した商品を実際にYouTuberが紹介したり、キャンペーンで起用されたYouTuberが実際に商品を紹介したりするプロモーションが行われていました。YouTuberに紹介してもらうことで、説得力が上がり購入したいという意欲につながることが、「〇〇さんだと信頼できる」や「〇〇さんが使っているなら使いたい」というようなコメントからわかりました。コメント欄は、肯定的な声が多く、積極的にYouTuberとタイアップを行うことで、商品の売上アップにつながるのではないでしょうか。しかし、タイアップを行う際には、プロモーションしたい商品のターゲットとマッチするインフルエンサーを選ぶ必要があります。
キャスティングのプロに任せることで、スピーディーかつ安全で効果の高いプロモーションが期待できます。
キャスティング会社を選ぶ際、依頼する際には以下のポイントを意識しましょう。
- キャスティング会社は得意とするジャンル、サービス内容・費用で選ぶ
- 商品の購買に繋がるインフルエンサーが在籍しているか確認する
- 企画・依頼内容を詳細に策定し共有する
- 費用相場を確認し、ギャランティに費用をかけすぎない
- 企画にかかる費用だけでなく、追加費用について確認をする
wonderXの強み
- あらゆるジャンル・媒体・契約形態のキャスティングに対応既存のリストだけでなく、案件にフィットするインフルエンサーやタレントを発掘し、プロモーションの効果が高い最適なキャストをご提案
- プロモーション効果を最大化する企画・キャストの提案・実施・PDCA運用まで一気通貫でサポート過去の投稿を分析し、定量的・定性的に最良なインフルエンサーを選定・投稿内容をご提案