【事例紹介】美容系インスタグラムプロモーション事例3選【コスメ】

コスメは多くの女性にとって日々欠かせないアイテムであり、次々と新作が発売されています。インスタグラムを始めとするSNSで情報収集する消費者は多いと考えられ、インフルエンサーによる商品のプロモーションは高い効果が期待できます。また、少しずつ外出の機会が増えてきた今、コスメ商品の需要は以前の水準に戻ったと言え、商品の認知を広げるためにも質の高いプロモーションが必要になります。

多くの美容系インスタグラマーが、日々さまざまなコスメやメイク方法を投稿しています。 ここでは、そのようなインスタグラマーによるプロモーションの事例をご紹介いたします。

また、インフルエンサーを選ぶポイントやインフルエンサーをキャスティングする方法を解説するので、プロモーションを依頼することを検討している方は読んでみてください。

美容系インスタグラマープロモーション事例3選

1.ディオールスティックグロウ（ディオール）

ディオールの「スプリングコレクション2021」のプロモーション事例です。 女性を強くしなやかで生き生きとしているフラワーウーマンとし、「花が持つみずみずしさや軽やかさを楽しんで。」というコンセプトを持っています。上品な艶と官能的なパウダリーの質感、フェミニティを表現する「ネオヌード」が特徴です。

画像:https://www.instagram.com/dior/

↓関根りささん（＠sekine.risa）の投稿です。

プロモーションで撮影された写真だけでなくお気に入りの品番を使用した自撮り写真を投稿することで、ブランドの高級なイメージを保ちながらフォロワー目線のコメントを残しています。いいね数も２万を超えており、フォロワーからの支持も高いことがわかります。

2.ブルームジェリーティント（CRAN BY MOLAK）

宮脇咲良さんプロデュースのブランドから、ブルームジェリーティントのプロモーション事例です。４つの保湿成分が配合されたみずみずしい使用感で、「今っぽカラー」が展開されているジェリーティントです。グラデーションが作りやすいような、小さいサイズのソフトスポンジアプリケーターを採用しています。

画像：https://cranbymolak.com/products/

↓やみちゃんさん。（＠ayami_yamichan）の投稿です。

ティントを実際に塗る様子や、３色すべてを手に乗せていることから、動画上でも色の比較がしやすい工夫がされています。また、実際に塗ったティントをティッシュオフすることで、色の落ちにくさをアピールしています。

3.パーフェクトエクステンションマスカラ ピンクショコラ（ディーアップ）

ディーアップの”ビターなピンク”をテーマにしたシリーズです。甘すぎないビターなピンクで優しい色気が表現できます。マスカラは、しっかりカールができるのにお湯と洗顔料のみで落とせることがポイントです。アイラインは、0.1mという極細筆で描いた通りのラインができます。どちらもくすみ感のあるカラーでピンクでありながらも毎日使いができるシリーズです。

画像：https://d-up.co.jp/mascara/

↓美都さん（＠mito_makeup）の投稿です。

商品の紹介だけでなく、《カラーメイク》をテーマにメイク方法をまとめていることでよりフォロワーの興味を引き出す工夫がされています。動画では、綺麗なアイラインの書き方など化粧に関心のある人なら誰もがためになる要素が取り入れられています。

参考：https://www.instagram.com/p/CDtBkfdAElk/?utm_medium=copy_link

ここまでは美容系インスタグラマーを紹介しながら、商品紹介の事例をピックアップしました。

ここから先はPRを依頼する方法やおすすめのキャスティング会社についてお話していきます。

インフルエンサーキャスティングについて相談するなら？

インフルエンサーにPRを依頼する方法は主に3通りあります。

それぞれのメリットデメリットがあるので合わせて紹介します。

①インフルエンサーに直接DMを送る

《メリット》

• 中間業者を通さないため安価でスピーディー

《デメリット》

• フォロワー数のみではなく、投稿内容やフォロワー特性を加味したうえでのインフルエンサーの選定、報酬交渉や効果分析なども自ら行わなければいけない

②芸能事務所に依頼する

《メリット》

• 事務所内で適切な人材をキャスティング可能
• キャストについてたくさんの情報を持っている

《デメリット》

• その所属しているインフルエンサーしかキャスティングできないので幅が狭まる

③キャスティング会社に依頼する

《メリット》

• 全ての工程を任せることができるため、手間が省ける
• 質の高いインフルエンサーの手配が可能
• 出演候補者の最新情報を収集可能
• 複数の事務所からのキャスティングが可能
• 宣伝広告に関わるアイデアが豊富
• 出演者の選定から交渉、出演義務、権利管理まで一貫して依頼可能

《デメリット》

• 直接依頼するよりも費用は高まる
• インフルエンサーやキャストに直接指示が出せない為、キャスティング会社とのすり合わせが重要
• 案件のレベルによるが直接取引の方がスピードが速い

以上のことから、宣伝商材にマッチしたインフルエンサーをキャスティングするにはキャスティング会社に依頼した方が良いといえます！

インフルエンサーキャスティングについて相談できるキャスティング会社

1：wonderX

wonderXは、インフルエンサー、タレント、VTuberへのプロモーション依頼、広告・CMイベント・講演への出演依頼を行うキャスティング会社です。

SNSマーケティングを強みとし、インフルエンサーキャスティングを軸にしたPRプロモーションを得意としています。

プロモーション効果が高いキャストの選定、PRプロモーション全体の企画立案から実施運営までをワンストップでサポートします。

◆wonderXの特徴

2：Find Model

Find Modelは3,500人を超えるインフルエンサーを保有しており、AI（人工知能）とプロの目を通して最適なインフルエンサーを提案しています。

SNSマーケティングメディア「Insta Lab」も運営しており、ノウハウを活かした施策が可能です。

会社名	ソーシャルワイヤー株式会社
会社のタイプ	インフルエンサー特化型
主な対応SNS	Instagram,YouTube,Twitter,TikTok
公式ホームページ	https://find-model.jp/

3：OTONARI

OTONARIは20代後半以上のインフルエンサーを多数保有しており、高年齢層向けのキャスティングが可能です。

認知だけでなく販促を目的とした動画制作を行なっています。

会社名	株式会社OTONARI
会社のタイプ	インフルエンサー特化型
主な対応SNS	YouTube,Instagram
公式ホームページ	https://otonari.tokyo/

4：3MINUTE

3MINUTEは在籍しているコンサルタントが日々SNSを活用しているので、トレンドに準じたキャスティングが可能です。

ファッション動画マガジンを運営しているため、実績豊富な動画クリエイターやアートディレクター、カメラマンが在籍しており動画コンテンツが強みとなっています。

会社名	株式会社3ミニッツ
会社のタイプ	インフルエンサー特化型
主な対応SNS	Instagram,Twitter,YouTube
公式ホームページ	https://snsmarketing.3minute-inc.com/

5：iCON CAST

iCON CASTは年間1,000件以上のインフルエンサー施策を行っています。

1,500名以上の起用実績から最適なインフルエンサーのキャスティングが可能です。

iCON CAST側でディレクションを行うのでより質の高いコンテンツが提供できます。

会社名	toridori Inc.
会社のタイプ	インフルエンサー特化型
主な対応SNS	Instagram,YouTube,Twitter
公式ホームページ	https://marketing.toridori.me/lp/

相談から依頼する際の流れ

STEP1：相談

キャスティング会社にお問い合わせ後、希望のキャストのイメージや予算などをヒアリングし、見積もり・提案を受けます。

具体的な企画案やタレント案がなく、イメージやご予算を伝えるだけでもキャストの候補・ギャランティ・出演条件などを提案してもらえるので気軽に相談してみてください。

STEP2：提案

希望のキャストイメージ、スケジュールや出演条件に適したキャストを選び、キャスティング候補リスト、金額等について提案します。

STEP3：出演交渉

提案内容を踏まえて、選定したキャストに対して、タレント事務所やインフルエンサーに交渉を行います。

タイムスケジュールや出演内容の詳細や、許諾事項、契約期間中における契約・許諾管理、その他付帯業務といった条件などの細かい点についてもキャストが所属するタレント事務所と打ち合わせを行います。

STEP4：契約

交渉した条件が折り合えば、所属事務所と契約を結びます。

（STEP3でも記載したように、）あとあとに認識のズレが発生しないように細かい点まで話し合っておくことが大切です。特にキャスト側に追加工数が発生したり、２次利用をする場合は追加料金が発生する可能性もあるので、細かい点まですり合わせしておく必要があります。

※こういった部分においてキャスティング会社を使うメリットは大きいです。

STEP5：進行管理

キャストとのやりとりやイベント・撮影までの細やかな調整、会場やスタジオ、その他スタッフの手配や当日の進行までキャスティング会社が担うこともあります。

STEP6：支払

全てが完了したのち支払い。

一般的には末日翌月末払いであることが多いです。

キャスティング会社へ依頼する際の注意点

キャスティング会社へ依頼する際の注意点1：商品の購買に繋がるインフルエンサーが在籍しているか確認する

キャスティング会社を通してインフルエンサーにPRを依頼する際は、在籍するインフルエンサーのフォロワー数だけでなく、フォロワーの属性や興味・関心が自社の商品に合うかや影響力があるかを確認する必要があります。

なぜなら、フォロワー数順やエンゲージメント順でインフルエンサーを選んで紹介するキャスティング会社もあり、本質的な購買に繋がらない場合があるからです。

フォロワー数やエンゲージメント数だけでインフルエンサーを選んでしまうと、そのインフルエンサーの属性のニーズと自社の商品が合わず、商品の購買に繋がらない可能性が高いです。

また、そのインフルエンサーのPRに信頼性があり、その人が紹介すれば商品を購入してくれる熱狂的なファンがいるかどうかも効果を高める上で重要となります。

なので、費用対効果を高めるには、自社の商品の購買に繋がるインフルエンサーを提案してくれるキャスティング会社を選ぶことをおすすめします。

キャスティング会社へ依頼する際の注意点2：企画・依頼内容を詳細に策定し共有する

企画・依頼内容の詳細を策定し、キャスティングすることでスムーズに案件を進めたり、最適なキャスティングを望めます。

キャスティング会社へ依頼する際の注意点3：ギャランティーに予算をかけすぎない

キャスティング会社へ依頼する際の注意点4：追加依頼は別途費用がかかる

演出内容に変更があった場合や権利や契約に関わる追加の依頼をする場合には、別途費用がかかります。

例えば、企画内容が変わり、自宅だけでなく外出しての撮影が必要になった場合や投稿写真や動画を二次利用する場合やインサイトデーターを取得する場合、競合を排除したい場合などに追加費用がかかります。

修正や確認漏れなどがあると予算を大幅にオーバーしてしまうこともあるので、企画の実行までにかかる費用だけでなく、契約条件についても事前に確認を取るようにしましょう。

よくある質問Q&A

質問1：何も決まってないのですが、相談可能でしょうか？

希望のキャストや予算が決まっていなくても無料で相談可能です。

弊社wonderXでは、無料相談を承っておりますので、お気軽にご相談ください。

質問2：キャスティングまでにどれぐらいの期間がかかりますか？

一般的には１週間から１ヶ月です。

ただし、施策によってはもっと長くなったり短くなったりしますし、有名芸能人などをキャスティングするのには一定の時間がかかる場合があります。

まとめ

この記事では、美容系インスタグラマーによるプロモーション事例を紹介しながら、インフルエンサーをキャスティングする際の費用や料金、相場を紹介しました。

数あるインフルエンサーのジャンルの中でも、美容系商品を紹介する方は非常に多いです。PRする商品とそのインフルエンサーによる投稿の傾向やフォロワーからの印象がマッチしたインフルエンサーをキャスティングすることが非常に重要です。

キャスティングのプロに任せることで、スピーディーかつ安全で効果の高いプロモーションが期待できます。

キャスティング会社を選ぶ際、依頼する際には以下のポイントを意識しましょう。